10 melhores práticas para criar vídeos de produtos

Os vídeos de produto (quando bem executados) são uma ferramenta altamente eficaz e motivadora que impulsiona as vendas. De facto, 89% das pessoas (artigo apenas em inglês) afirmam que ver um vídeo as convenceu a fazer uma compra.

Os vídeos de produto são um elemento fundamental no marketing moderno. Mostram exatamente o que os clientes podem esperar de um produto.

Com isto em mente, vamos explicar o que é um vídeo de produto, os elementos essenciais, as melhores práticas para criar um vídeo que vende e dicas para garantir o sucesso.

O que é um vídeo de produto?

O vídeo de produto é um tipo de vídeo de marketing que destaca um produto específico. Pode focar-se numa nova funcionalidade do produto, falar de um lançamento ou demonstrar como o produto funciona.

Há vários tipos de vídeos de produto, incluindo:

• Introdutório: lançar ou apresentar um novo produto para o mercado.
• Tutorial: demonstrar como funciona um produto.
• Explicativo: apresentar o que é um produto e como este resolve problemas.
• Testemunhal: partilhar experiências de clientes com o seu produto ou serviço.

Um vídeo de produto destina-se a explicar e orientar a sua audiência através do que é o seu produto, como pode ajudá-los e por que razão devem comprá-lo.

Compreender a importância dos vídeos de produto

Os vídeos de produto são conhecidos por aumentarem as conversões ao ajudar as pessoas a compreender o que é e como funciona o seu produto de forma rápida e fácil. Segundo o relatório de marketing de vídeo da Wzyowl (artigo apenas em inglês), 96% dos consumidores viram um vídeo explicativo para saber mais sobre um produto ou serviço.

Eis por que razão deve considerar adicionar mais vídeo à sua estratégia de marketing.

Os motores de pesquisa adoram vídeos

O Google apresenta resultados de pesquisa que incluem vídeo, imagem, notícias, mapas e outros meios, para além das páginas web. Abaixo pode ver como isto se apresenta:

A investigação mostra que o Google favorece e prioriza os sites com vídeo, o que significa que, ter vídeos na página do produto (idealmente alojados no YouTube) aumenta as suas hipóteses de aparecer no topo dos motores de pesquisa. Isto é especialmente verdade se a sua concorrência não estiver a usar vídeo nas suas lojas.

O vídeo é mais partilhável e clicável

Os vídeos bem produzidos são partilhados organicamente nas redes sociais, o que pode aumentar o seu alcance. Segundo a Wyzowl (artigo apenas em inglês), mais de metade dos utilizadores das redes sociais partilham vídeos mais do que qualquer outro tipo de conteúdo. Com plataformas como o TikTok, YouTube e Instagram a continuarem a crescer como plataformas de marketing, o vídeo pode ser uma forma eficaz de expandir o alcance da sua marca. Os clientes estão mais dispostos a clicar numa miniatura de vídeo do que em conteúdo sem um elemento visual ou multimédia.

A duração ideal do vídeo depende do sector, mas vale a pena testar conteúdo de vídeo tanto curto como longo para ajudar a descobrir o que melhor ressoa com potenciais clientes. Um estudo (artigo apenas em inglês) mostra que os vídeos entre 2 e 10 minutos de duração tendem a ser os mais bem-sucedidos.

O vídeo cativa

O tempo que os utilizadores passam a ver vídeos continua a aumentar. Em média, as pessoas, veem 17 horas de vídeo online por semana (artigo apenas em inglês). Como a maioria dos utilizadores consome os vídeos em dispositivos móveis, o vídeo é especialmente apelativo devido à sua acessibilidade durante a navegação.

Os vídeos curtos, sobre o produto ou marca, podem prender a atenção da sua audiência e aumentar as hipóteses deste ser partilhado dentro da sua rede.

Se uma imagem vale mil palavras...

O vídeo tem a capacidade de transmitir uma quantidade incrível de informação muito rapidamente. Em vez de ler um relatório de 20 páginas ou passar por toda uma campanha de e-mail marketing, os utilizadores podem compreender logo os seus produtos ou serviços. Com o crescimento do conteúdo gerado pelo utilizador no marketing, o seu público-alvo pode ouvir testemunhos de outros clientes satisfeitos e saber porque razão adoram os seus produtos.

O vídeo é uma ferramenta poderosa que pode despertar emoções e dizer subconscientemente aos clientes como devem sentir-se sobre a sua marca ou produtos.

5 elementos de um vídeo de produto cativante

O que torna um vídeo de produto cativante, partilhável e convincente, e o que leva um espetador a agir?

Aqui estão cinco elementos essenciais que todos os vídeos cativantes têm:

1. Gancho

Um vídeo de produto tem de ter uma introdução ou gancho que chame a atenção para atrair o espetador e despertar o interesse.

Pense em quem é o seu público-alvo e o que os levaria a comprar o seu produto ou inscrever-se no seu serviço. Depois aborde essa necessidade.

Outra estratégia é despertar a curiosidade. Comece o seu vídeo com mistério e intriga, motive o espetador a continuar a visualização para descobrir o tema do vídeo. Certifique-se de que tem uma revelação interessante.

A marca de cartas de jogar Theory11 criou um vídeo que chama a atenção (e prende-a) do início ao fim.

Considere como pode “intrigar” a sua audiência. O que os atrai e os faz continuar a visualização? Um vídeo de produto envolvente resolve esta questão.

2. Mensagem clara

O seu vídeo tem de ter uma mensagem clara e concisa que corresponda à voz da sua marca.

Seja breve na sua mensagem enquanto se mantém fiel à marca e personalidade. Pode fazer isto de várias formas: texto no ecrã, atores, locução, etc.

A BarkBox (uma empresa de subscrição de brinquedos para cães) mantém a sua marca em linha com os visuais, enquanto partilha a sua mensagem com texto no ecrã.

Esta mensagem faz sentido para o tom amigável e alegre desta marca. É clara, direta e é fácil de se relacionar com a mesma.

3. Solução para um problema

O seu produto ou serviço foi concebido para resolver um problema do seu cliente. Um vídeo impactante mostra como o seu produto soluciona a questão. Pode ser tão simples como mostrar uma pessoa a lutar para realizar uma tarefa, apresentar o seu produto e demonstrar como a sua vida melhora ao usar o mesmo.

Este problema do seu público-alvo pode passar despercebido até encontrarem a solução que o seu produto oferece.

A BioLite faz um excelente trabalho ao apresentar a sua fogueira sem fumo como uma solução para um problema — o fumo da fogueira. O vídeo lembra a audiência do problema e demonstra por que razão o seu produto é a solução de que precisam.

Considere qual a representação que iria funcionar melhor para o seu produto ou serviço e certifique-se de que mostra o seu produto como a solução no vídeo.

4. Informação valiosa

O seu vídeo de produto deve incluir informação valiosa sobre o seu produto ou serviço. Isto significa principais características, como funciona, para que é usado e outros detalhes que ficam mais bem ilustrados em vídeo.

A empresa de geleiras Igloo inclui muita informação valiosa sobre um produto completamente novo num único vídeo de produto de 30 segundos.

É simples, mas mostra exatamente por que razão alguém deveria comprar um novo copo térmico Igloo, ao falar das características e valor em detalhe.

5. Chamada à ação

O seu vídeo de produto deve incluir uma chamada à ação (CTA) clara. Isto irá dizer ao seu espetador o que deve fazer a seguir.

Isto pode ser um pedido claro para "comprar agora", "solicitar uma demonstração" ou "saber mais". Também pode ser uma cena final que inclui o site onde os espetadores podem comprar o produto.

10 melhores práticas para criar um vídeo de produto que vende

Ao aprender como fazer um vídeo de produto, é importante compreender o que vai transmitir a sua mensagem e causar impacto na sua audiência. Estas 10 melhores práticas podem ajudar a criar um vídeo de produto que melhora as suas vendas.

1. Fale com a sua audiência
2. Crie um guião bem definido
3. Certifique-se de que tem um vídeo com uma duração perfeita
4. Priorize filmagens de alta qualidade
5. Obtenha um bom áudio
6. Foque-se no ritmo e tom do seu vídeo
7. Use descrições ricas em detalhes, legendas e subtítulos
8. Inclua uma chamada à ação
9. Incorpore testemunhos de clientes sempre que possível
10. Observe exemplos de vídeos de produto bem-sucedidos

1. Fale com a sua audiência

Precisa de falar e relacionar-se com o seu público-alvo no vídeo de produto.

Considere o que se passa nas suas vidas, quais são as suas prioridades, o que desejam, o que os motiva e que tipo de linguagem usam para descrever as suas vidas.

Quem tem um recém-nascido em casa pode relacionar-se com ter uma casa desarrumada, sentir-se cansado e falta de tempo, e em passar tempo de qualidade com as suas famílias. Enquanto jovens profissionais podem relacionar-se mais com uma noite em que saíram até tarde.

Isto nem sempre é claro. Pode haver muitas formas de se relacionar com a sua audiência. Precisa de encontrar a melhor via para o seu produto — ou considerar testes A/B com algumas opções diferentes para ver o que ressoa melhor.

2. Crie um guião bem definido

Um guião de vídeo reúne todo o diálogo e as indicações de cena necessárias para a produção. Se o vídeo incluir representação ou locução, o guião serve como um guia para a equipa, pois assegura a consistência da mensagem e ajuda a concretizar o resultado que foi idealizado.

Para escrever um bom guião, há algumas coisas que tem de considerar:

• Quantas personagens terá.
• Quem serão as suas personagens.
• Demografia das personagens.
• Se terá narração.
• Que história quer contar.

Comece por escrever um esboço de como quer que fique o vídeo final. Depois adicione diálogo, excertos sonoros e detalhes de cena.

Certifique-se de que escreve cada palavra que será falada. Diga o diálogo em voz alta enquanto escreve para garantir que este tem uma fluência natural e conversacional. Assegure-se de que os atores e narradores respeitam o guião e não improvisam.

3. Certifique-se de que tem um vídeo com uma duração perfeita

Um vídeo de produto costuma ter entre 15 segundos e 2 minutos de duração — exceto para visões gerais aprofundadas do produto ou vídeos de tutoriais que podem estender-se até 10 minutos. O ponto ideal é cerca de 30 a 60 segundos de duração.

A duração do seu vídeo depende da história que quer contar, ou de quanta informação quer incluir.

Pode focar-se numa característica específica, isto para um vídeo rápido de 15 segundos ou partilhar mais detalhes sobre o seu produto num vídeo de um minuto e meio. Ao escrever o guião pense num vídeo de 60 segundos. Depois ajuste com base na quantidade de informação ou características principais que quer partilhar.

Também pode gravar um vídeo mais longo e dividí-lo em vídeos mais curtos para testar qual a duração com melhor desempenho.

4. Priorize filmagens de alta qualidade

A câmara do seu smartphone funciona bem para conteúdo de vídeo das redes sociais, mas a qualidade pode não ser suficiente para um vídeo de produto. Compre uma câmara de vídeo, alugue equipamento ou contrate uma equipa para produzir o seu vídeo.

As filmagens de alta qualidade mostram à sua audiência que leva a sua marca e os seus produtos a sério. Por outro lado, as filmagens de baixa qualidade, granuladas ou desfocadas podem parecer pouco profissionais e confiáveis.

5. Obtenha um bom áudio

Tal como as filmagens de qualidade são essenciais, o bom áudio também o é.

Usar microfones boom, lavaliers ou outros microfones no seu set fará com que capture as vozes dos seus atores com claridade.

Isto é importante se tiver um narrador. A voz tem de ser clara e consistente durante o vídeo.

Se quer incluir áudio, música de fundo ou efeitos sonoros. Há muitos sites que oferecem clips de áudio de stock que pode comprar para uso comercial, assim, tem acesso a áudio de alta qualidade por um preço acessível.

6. Foque-se no ritmo e tom do seu vídeo

O ritmo do seu vídeo é a rapidez com que a ação acontece. O tom refere-se ao humor ou sentimento que o seu vídeo transmite.

Um ritmo mais rápido é mais excitante ou alarmante, e pode ser usado para transmitir urgência. Um ritmo mais lento e suave transmite um estilo de vida mais calmo e pacífico.

O seu tom é importante. Certifique-se de que corresponde à voz da sua marca, através dos cenários, iluminação, palavras usadas e ações tomadas. O ritmo e tom do vídeo irão impactar diretamente a forma como o espetador se sente após ver o vídeo e os próximos passos que este irá tomar.

7. Use descrições ricas em detalhes, legendas e subtítulos

Se está a carregar o seu vídeo de produto para um site como o YouTube, as melhores práticas de otimização para motores de pesquisa (SEO) são importantes. Escolha palavras-chave para o seu vídeo de produto para ajudar as pessoas a encontrá-lo. Isto pode ser o nome do produto, uma característica em que se foca ou uma palavra-chave da marca.

Inclua a palavra-chave em áreas como:

• Título do vídeo.
• Descrição.
• Legendas.
• Hashtags.
• Tags.

Isto pode funcionar como uma garantia de que o algoritmo do site de alojamento de vídeo sabe o tema do vídeo. Também terá de escrever uma descrição detalhada para os espetadores saberem o que esperar ao ver o vídeo. Pode incluir links para irem diretamente para uma página de produto e fazerem uma compra.

8. Inclua uma chamada à ação

Mencionámos isto como um dos elementos essenciais de um bom vídeo de produto — precisa de uma chamada à ação (CTA). Há algumas formas de incluir isto no seu vídeo.

A marca de decoração Ruggable simplifica as coisas, inclui uma CTA de áudio que diz "Visite a Ruggable.com hoje".

A marca de canecas inteligentes Ember criou um ecrã final para o seu vídeo com o seu logótipo, slogan, site e informação adicional para ajudar os clientes a agir.

9. Incorpore testemunhos de clientes sempre que possível

As avaliações e experiências de clientes são uma excelente forma de prova social e podem motivar potenciais clientes a comprar um produto. Estes podem ser uma entrevista falada, estudos de caso, texto no ecrã ou capturas de ecrã de avaliações.

Pode incorporar excertos de testemunhos num vídeo de produto, ou criar um vídeo focado em testemunhos e clientes satisfeitos. Ambos são eficazes para levar os espetadores a agir e fazer uma compra.

10. Observe exemplos de vídeos de produto bem-sucedidos

Veja os vídeos que os seus concorrentes ou outras marcas estão a criar para obter inspiração para os seus próprios vídeos de marketing de produto. Incluímos vários exemplos de vídeos de produto ao longo deste artigo. Todavia, também pode pesquisar canais do YouTube e perfis de outras marcas nas redes sociais para descobrir os tipos de vídeos de produto que publicam.

Note quais estão a obter mais envolvimento e visualizações, e as melhores práticas que estão a usar.

Dicas para criar vídeos de produto cativantes

Já tem tudo a postos para criar os seus próprios vídeos de marketing? Lembre-se destas dicas para se certificar de que está a produzir um vídeo que vai ressoar com o seu cliente-alvo:

• Faça testes A/B aos seus vídeos.
• Grave vídeos mais longos e divida-os em várias iterações para testar.
• Mantenha um olho nas suas análises para saber quais os vídeos com melhor desempenho.
• Defina objetivos e KPIs para o seu conteúdo de vídeo.
• Meça essas métricas específicas para determinar o desempenho.
• Torne o marketing de vídeo uma parte importante da sua estratégia — não vai desaparecer tão cedo.

Criar vídeos de produto é uma excelente forma de melhorar a consciência da marca, a classificação em pesquisas e as vendas. Certifique-se de que tem um bom gancho e que consegue relacionar-se com o seu público-alvo.