TikTokとYouTubeの比較：選び方のコツ

平均的なインターネットユーザーは、週に17時間もの動画コンテンツを視聴しています。モバイルデバイスやスマートテレビに注がれる膨大な視線を考えれば、マーケターの96%が動画コンテンツによってブランド認知度が向上したと報告しているのも不思議ではありません。

Instagram、Facebook、TikTok、YouTubeなど、動画コンテンツを公開できるプラットフォームは数多く存在するため、どこから始めればよいか迷うこともあるでしょう。

TikTokの月間アクティブユーザー数は15億人、YouTubeは25億人という規模を誇るこの2つのプラットフォームは、オーディエンスとつながるための重要な手段として比較検討する価値があります。

コンテンツ制作を始めたばかりの方も、既存のコンテンツ戦略を拡大したい方も、この2大動画共有プラットフォームについて知っておくべきすべてを解説します。コンテンツ形式、オーディエンス、収益化プログラムなど、詳しく学びましょう。

TikTokとは

TikTokは、ダンスやトレンドのチャレンジ、コメディ、クリエイティブなハック、キャッチーなサウンドなど、あらゆるジャンルの短尺動画をスクロールして楽しむプラットフォームです。

また、Z世代にとってエンターテインメントやショッピングのインスピレーションを得るための主要なプラットフォームとして急速に成長しています。

テンポが速く、競争の激しい環境では、クリエイターは魅力的で関連性の高いコンテンツを制作し続けなければ、埋もれてしまうリスクがあります。しかし、それを恐れる必要はありません。

TikTokの強力なアルゴリズムは、適切な動画を適切な人々の前に届ける能力に長けており、クリエイター（そして彼らが紹介する商品）をバズる人気へと押し上げることも少なくありません。

認証済みアカウントも一般ユーザーも同様に、TikTokでの存在感を本格的なセレブリティステータスや人気のビジネスへと変えてきました。

さらに、TikTokでの収益化は、アプリ内ショッピング機能、直接リンク、そしてブランドとインフルエンサーをつなぐ有料パートナーシップのためのクリエイターマーケットプレイスによって、これまで以上に容易になっています。

Z世代のオーディエンスにリーチし、ソーシャルコマースの波に乗りたいなら、TikTokは貴重なリソースです。

Partly Sunny Projectsの創業者であるソニア・デトリニダッド氏は、2020年3月にShopifyで植物ストアを立ち上げました。その後すぐにTikTokを活用して「プラントママ」としてのストーリーやアドバイスを共有し始めました。

ある時期には、TikTok経由のトラフィックと売上が圧倒的になり、1か月で1,200件の注文を処理していました。

@partlysunnyprojects

ハワイから飛行機で移動する際は、植物が持ち込み禁止品でないか確認し、しっかりと洗浄しましょう。たとえ検査員の目に入らなくても。

#plantsonaplane

#partlysunnyprojects

♬ Plot humor sneaky Pondering - Lynne Publishing

ソニア氏が共有するのは、多くの人が共感できる内容です。植物との試行錯誤、仕入れの冒険、ユーモア、そして隠さない「失敗談」などです。彼女は、「オーディエンスを二極化させても構いません。あなたを好きな人は、さらに強くあなたを好きになるのだから」と言います。

YouTubeとは

YouTubeは長尺コンテンツの本拠地であり、動画マーケティングにおいて最も成功しているプラットフォームです。ハウツーコンテンツ、教育動画、解説ガイド、面白い動画、個人的なブログを探しているなら、YouTubeで見つかります。

YouTube動画の制作は困難に思えるかもしれません。動画の編集には大幅に時間がかかり、このプロセスを促進するネイティブツールもありません。しかし、その結果として、あなたのコンテンツを視聴し、エンゲージメントを示す忠実なオーディエンスを獲得できる可能性があります。

さらに、YouTubeのアルゴリズムはTikTokよりも予測可能で、視聴者があなたのコンテンツとどのようにやり取りするかに基づいておすすめします。つまり、ニッチな分野で小規模ながらも熱心なフォロワーを獲得できる可能性が高いです。

これらすべてに加えて、5秒のTikTokよりも長尺のYouTube動画から広告収入を得る方が容易です。あなたのチャンネルは、コンテンツにエンゲージし、商品やサービスを購入する忠実なフォロワーによって報われます。

ヒント：Google & YouTubeアプリ経由でYouTube Shoppingを有効にすれば、動画の直下に商品が表示されます。その後、Shopify Messagingで新規登録者を育成し、説明欄にShop Payリンクを掲載してワンタップチェックアウトを実現しましょう。

TikTokとYouTubeの比較

• コンテンツ形式
• コンテンツスタイル
• 収益モデル
• 商品とマーチャンダイズの連携
• ターゲットオーディエンス
• アルゴリズム
• トレンド
• ライブストリーミング機能

YouTubeとTikTokは、コンテンツ形式、収益化モデルなどにおいて大きく異なります。では、どちらを優先すべきかをどう判断すればよいでしょうか。TikTok動画かYouTubeチャンネルかを推測する代わりに、ビジネスに適したプラットフォームを決定するためのいくつかの違いを見てみましょう。

 

ヒント：どちらのプラットフォームを選んでも、Shopify Subscriptions（継続的な収益のため）、Bundles（平均注文額の向上のため）、自動割引と組み合わせて、視聴者の購買意欲が高いうちにコンバージョンを獲得しましょう。

コンテンツ形式

YouTubeは長尺動画に最適で、TikTokは短尺動画クリップとユーザー生成コンテンツ（UGC）を優先します。短尺と長尺の定義については議論があるものの、YouTube動画の最適な長さは7〜10分、一方TikTokの平均は約43秒です。

運営するビジネスの種類に基づいて、どのように動画を制作するかを検討しましょう。シンプルな商品なら毎日短いクリップで十分かもしれませんが、より複雑なサービスや業界では長尺動画が必要になる場合もあります。

YouTubeには短尺コンテンツのスペース（YouTubeショート）があり、TikTokでは最大60分の動画をアップロードできます。しかし、Luxy HairとIntelligent Changeを手がけるSNSの実力者であり連続起業家のミミ・イコン氏は、プラットフォームの違いを尊重することが重要だと強調します。

「YouTubeで長尺コンテンツ動画を作成し、それをInstagramやTikTok用に短い動画に分割することはできます」と彼女は言う。

「しかし、本当にエンゲージメントを高めてチャンネルを成長させたいなら、どのプラットフォームであれ、オーガニックでオリジナルなコンテンツを作成する方が理想的だと思います」。

YouTubeショートとTikTok動画

YouTubeショートはYouTubeによるTikTokへの直接的な回答です。縦型のスナックサイズコンテンツを共有できる短尺動画形式（当初は60秒に制限されていましたが、現在は多くの地域で最大3分まで許可されています）。

ショートは1日あたり700億回以上の視聴を獲得しています。長さと視聴パフォーマンスに関しては、ほとんどのYouTubeショートは15秒を超え、現在は最大3分まで可能です。

コンテンツタイプのトレンドも際立っています。エンターテインメントはショートの全視聴回数の約17%を占めます（いたずら、チャレンジなど）が、食品・飲料、ゲーム、スポーツ、クラフトなどの他のニッチも大きなオーディエンスを引き付けています。

収益面では、ショートクリエイターは長尺動画制作者とは異なる状況にあります。ショートからの収益は控えめで、クリエイターは1,000回の視聴あたり1〜6セント（約2円～9円）、つまり100万回の視聴あたり約10〜60ドル（約20円～90円）を稼ぎます。

これはYouTubeが長尺コンテンツに支払う額よりも明らかに低いです。

 

コンテンツスタイル

高度に制作・編集された動画コンテンツを作成したい場合は、YouTubeの方が適しているかもしれません。YouTubeのオーディエンスは洗練された動画を好む傾向があります。YouTubeクリエイターは一般的に動画を事前に計画します。

ネイティブの撮影・編集ツールがないため、YouTubeクリエイターはサードパーティの動画編集ソフトウェアを使用してコンテンツのペースやビジュアルを改善する必要があります。これにより、YouTubeは長尺動画を作成するスキルと意欲を持つ企業に適した選択肢となります。

一方、編集やスクリプトをほとんど必要としない、よりリアルな舞台裏スタイルのコンテンツを作成したいと考えているかもしれません。その場合は、TikTok動画を作成することを選びましょう。TikTokでは、完全に編集されたコンテンツを期待するフォロワーは少ないです。

TikTokクリエイターはアプリ内編集ツールに頼ることが多く、アプリ上で直接動画を録画することさえあります。ビジネスを取り巻く人々や日常の出来事に焦点を当てたい企業は、TikTokを好む可能性が高いです。

「YouTubeは間違いなく私たちの基盤であり、私の個人的なコンテンツだけでなく、ブランドや会社が提唱するスキンケア教育を提供するために使用しています」と、KraveBeautyの創業者であるリア・ユー氏は語ります。

「YouTubeは間違いなく最も効果的なツールでしたが、もし今ビジネスを始めるなら、TikTokに完全に傾倒するでしょう」。

収益モデル

YouTubeとTikTokの両方で収益を上げることは可能ですが、仕組みは少し異なります。

YouTubeで収益を上げるには、動画のフィード内広告、アプリ内での直接ショップ開設、視聴者にチャンネルメンバーシップへの支払いを促す、スポンサーコンテンツのリリース、さらにはライブストリーム中の「スーパーチャット」での寄付の収集などがあります。

ショートに関しては、YouTubeは当初Creator Fundを立ち上げましたが、その後、クリエイターがショート間で生成される広告収入の一部を獲得する収益分配プールシステムに移行しました。

YouTubeは、視聴者を自社ウェブサイトに誘導したい企業や、さまざまな動画形式で広告から安定した収益を生み出したいクリエイターにとって、より良いプラットフォームかもしれません。

一方、TikTokはソーシャルコマースに大きく傾倒しています。アプリ内ショップを設定して商品を販売したり、ライブストリーミング中に視聴者からバーチャルギフトを受け取ったり、TikTok動画のパフォーマンスに基づいて収益を得たりできます。

TikTokはまた、人気クリエイターに報酬を与えるためにCreator Fundを導入しましたが、多くの人がリーチの規模に比べて支払額が控えめだと感じていました。

そのため、プラットフォームはその後、Creativity Programや拡張されたショッピングツールなどの新しい取り組みを展開し、クリエイターにTikTokで収益を上げるためのより多くの方法を提供することを目指しています。

さらに、クリエイターとブランドをスポンサーシップやクロスプロモーションのためにつなぐマッチングツールであるCreator Marketplaceを追加すれば、インフルエンサー案件と商品販売が広告収入を上回ることが多いプラットフォームが完成します。

TikTokは、ブランドスポンサーシップ、パートナーシップ、アプリ内コマースに傾倒したいクリエイターに適した選択肢となる可能性がある一方、YouTubeは広告収入を最大化し、長期的なコンテンツエンジンを構築したい人にとってより強力です。

商品とマーチャンダイズの連携

YouTubeとTikTokはともに、広告収入とスポンサーシップを超えて、本格的なショッピングプラットフォームへと進化しています。

YouTubeでは、マーチャンダイズ連携はShopify、Spreadshop、Teespringなどのオンデマンド印刷プロバイダーやプラットフォームとのパートナーシップに深く結びついています。

適格なクリエイターは、動画の直下にMerch Shelfを表示でき、ファンはプラットフォームを離れることなくブランドTシャツ、マグカップ、その他の商品を閲覧・購入できます。

YouTubeはGoogleエコシステムの一部であるため、分析やShopify連携とも相性が良く、クリエイターは在庫を同期し、パフォーマンスを追跡し、キャンペーンを実行できます。強力なブランドを構築し、コンテンツと並行して物理的な商品を販売したいクリエイターにとって自然な選択です。

TikTok Shopでは、クリエイターが動画、ライブストリーム、プロフィールに商品をタグ付けでき、ユーザーを完全にアプリ内に留める直接チェックアウトフローを提供しています。

TikTokはShopifyや他のECプラットフォームとも提携しており、企業がカタログを同期してTikTokエコシステムに直接商品をプッシュすることが容易になっています。

クリエイターは動画内に商品をタグ付けすることもでき、視聴者はアプリを離れることなく購入できます。

 

ターゲットオーディエンス

どのアプリがターゲットオーディエンスと一致するかを判断するには、年齢を考慮しましょう。TikTokは若年層に傾いています。TikTokユーザーの66%は34歳未満です。一方、YouTubeはやや年齢層が高く、ユーザーの21.7%が25〜34歳の範囲に収まります。

それでも、アプリにあなたのコンテンツのユーザーベースがあるかどうかを判断する最良の方法は、自分で探索することです。

ビジネスに関連するキーワードで両方のアプリを検索し、プラットフォーム上にすでにどのような種類のコンテンツが存在し、どれだけのエンゲージメントを受けているかを確認しましょう。

アルゴリズム

すべてのプラットフォームのアルゴリズムは依然として謎に包まれており、特に頻繁に変更されるため、いくつかの大きな違いがあります。

一般的に、TikTokのアルゴリズムはフォローしていないクリエイターからのコンテンツを優先します。つまり、すべての動画がTikTokでバズるチャンスがあります。特に現在のトレンドに乗った動画は有利です。

一方、YouTubeのアルゴリズムは主に登録チャンネルからのコンテンツをユーザーに提供し、視聴者がコンテンツとどのようにやり取りしているかに基づいておすすめします。

全体として、忠実なフォロワーを構築し、ニッチ内のオーディエンスにコンテンツを提供したい場合は、YouTubeの方が良い選択かもしれません。

一貫して新しい視聴者（ターゲットオーディエンス外でも）にリーチするコンテンツで、堅実に幅広いフォロワーを構築するには、TikTokを検討しましょう。

「TikTok動画からのフィードバックは素晴らしかった」と、Mush Studiosの創業者であるジェイコブ・ウィンター氏は語ります。

「ラグ作りという形式は当時とても新しかったので、みんな『ロングアイランドのこのガレージで、この男は何をしているんだ？』という感じでした。人々が実際に興味を持っていることがわかったとき、とても興奮しました。だから継続的に動画を作り続けることにしたんです。最初の1年だけで2,300万回の視聴を獲得しました」。

@mushstudios

The Bur Shag :-） 来週、mushstudios.coで数色展開予定。その他も多数ご用意しています <3

♬ original sound - Lancesavali

トレンド

YouTubeとTikTokが成長し続けるにつれて、各プラットフォーム独自の文化と会話が生まれています。つまり、一方のプラットフォームのトレンド（トピック、ジョーク、サウンド）は、もう一方では共鳴しない可能性があります。

たとえば、YouTubeユーザーはYouTube特有のお気に入りクリエイターのブログを視聴することに興味があるかもしれませんが、TikTokユーザーはTikTokでバズっている最新のジョークの動画クリップを視聴することを好むかもしれません。

ミミ・イコン氏は、これらの違いに傾倒することを推奨しています。

「1つのプラットフォームに集中し、そこで何がトレンドになっているか、どんな音楽、どんなコンテンツが流行っているかを本当に理解すると、真の成長が見られます。これは常に進化しています」と彼女は説明します。

彼女のおすすめは、選択したプラットフォームで多くの時間を過ごすことです。「本当に深く潜り、観察する必要があります」と彼女は言います。「そのプラットフォームの真の観察者になることです」。

ライブストリーミング機能

TikTokとYouTubeはともに強力なライブストリーム機能を持っていますが、目標に応じて焦点と収益化の可能性は少し異なります。

18歳以上、かつ最低1,000人のフォロワーを持つすべてのユーザーがTikTokでライブ配信できます。ストリームにはTikTok Shop経由の商品タグ付けを含めることができるため、クリエイターは視聴者がフィードを離れることなくアイテムを表示して購入を促進できます。

投票、コメントステッカー、共同ホスティング、ライブギフティングなどのエンゲージメントツールがオーディエンスを巻き込み続けます。

これらの「バーチャルギフト」はDiamonds（TikTokのアプリ内通貨）に変換して換金できるため、クリエイターはスポンサーなしでストリームを直接収益化できます。TikTok Liveは非常にカジュアルでコミュニティ主導の雰囲気があり、Q&A、商品デモ、フラッシュセールに最適です。

一方、YouTube Liveにはオーディエンスの上限がなく、ストリームを数時間続けることができ、大手ブランドの放送からゲームマラソンまであらゆるものをサポートします。

クリエイターはプロフェッショナルなオーバーレイやマルチカメラセットアップを追加でき、テレビ放送に近い雰囲気を作れます。エンゲージメントツールには、ライブチャット、固定コメント、投票、ファンがメッセージを目立たせるために支払うスーパーチャットが含まれます。

YouTubeにはまだTikTokと同じ組み込みのECタグ付けはありませんが、クリエイターはShopify連携やサードパーティプラグインを通じて商品を紹介し、ショップにリンクできます。

プラットフォームの今後の予測と新たなトレンド

動画マーケティングの統計は、人々がYouTubeとTikTokを使用する方法が常に変化していることを示しています。注目すべき点は以下の通りです。

アルゴリズムの更新はより深いエンゲージメントを優先する

TikTokのFor Youページは長い間、新鮮なコンテンツを表面化するゴールドスタンダードでしたが、クイックないいねよりも長い視聴時間と意味のあるインタラクション（コメント、保存、シェア）を優先するようになっています。

YouTubeのショートアルゴリズムも引き締まっています。視聴回数を超えて、リテンション、リプレイ率、クロスチャネルアクティビティ（つまり、視聴者を長尺動画や登録に導くショート）を報酬として評価するようになっています。

ヒント：マーケターは、つかの間のトレンドを追いかけることに集中するのではなく、会話を引き起こし、注意を引き付けるコンテンツの作成に注力すべきです。

収益化は多様化する

YouTubeは新しい収益オプションを展開し続けており、ショートの広告収益分配がパートナープログラムに組み込まれ、Shopifyとのより深い連携が視野に入っています。

TikTokは収益化ツールを洗練させており、批判の多かったCreator Fundから、Creativity ProgramやTikTok Shop手数料などのパフォーマンスベースのプログラムへと移行しています。

ソーシャルコマースは加速し続ける

TikTokはすでにアプリ内ショッピングのリーダーであり、アフィリエイトネットワークやクリエイターマーケットプレイスとのさらに強力な連携が見られる可能性が高いです。

YouTubeは商品タグ付けとマーチ棚に傾倒していますが、真のエッジは、ECを検索とエバーグリーン動画に結び付けることで、最初の視聴の波の後でも商品が見つけられるようにすることです。

ヒント：マーケターにとって重要なのは、エンターテインメントと教育を融合させることです。洗練された広告だけに頼るのではなく、実際に使用されている商品を見せましょう。

ベストプラクティスはクロスプラットフォーム戦略へとシフトしている

アルゴリズムと収益化ルールが変化する中、1つのプラットフォームに依存することはリスクが高いです。クリエイターはますますコンテンツを再利用しています。TikTokがショートになり、それがInstagramリールになります。

短尺、ライブストリーミング、エバーグリーンな長尺のミックスを含む柔軟なクリエイティブパイプラインを構築するブランドは、どのプラットフォームが次にアルゴリズムを調整しても、より良い位置にいるでしょう。

AIと自動化がより大きな役割を果たす

両方のアプリ内で、編集、キャプション作成、さらにはアイデア出しのためのAI搭載ツールがさらに増えることが予想されます。

マーケターにとって、これは制作ロジスティクスに費やす時間が減り、戦略、ストーリーテリング、新しいコンテンツ形式のテストに利用できるエネルギーが増えることを意味します。

TikTokとYouTube：選び方のポイント

TikTokとYouTubeにはそれぞれ長所と短所があり、どちらにもアプローチを調整できます。

「最終的には、自分がどこで時間を過ごすことを楽しんでいるかを自問する必要があります」とミミ氏は言います。「そして、その1つのプラットフォームにより多くの時間、エネルギー、コンテンツを投資するのです」。

それは素晴らしいアドバイスですが、楽しさだけが要因ではありません。ビジネスタイプ、リソース、オーディエンス、目標にも関わります。

シンプルに考える方法は以下の通りです。

• ビジネスタイプ：衝動買い商品を販売していますか。それともトレンドで繁栄するブランドを運営していますか。TikTokの高速でバズるエコシステムが味方です。知識ベースのブランドを構築し、チュートリアルを提供し、高額商品を販売している場合は、YouTubeの方が良い選択かもしれません。
• リソース：時間が限られており、完全な編集セットアップがない場合は、TikTokのネイティブ編集ツールを使えば、コンテンツを素早く大量生産できます。しかし、洗練された高品質の動画を作成する帯域幅または予算があるなら、YouTubeは長い賞味期限と複数の収益化手段で努力に報いてくれます。
• ターゲット層：Z世代はTikTokに集まっており、特にショッピングのインスピレーションやトレンド主導のコンテンツを求めています。ミレニアル世代と年上のZ世代はYouTubeで多くの時間を過ごします。
• マーケティング目標：即座のエンゲージメントを引き起こし、文化的瞬間に飛び乗り、直接的なアプリ内販売を促進したい場合は、TikTokはそのために構築されています。信頼を構築し、検索トラフィックを獲得し、安定したロングテールのリードを生成したい場合、YouTubeのアルゴリズムとSEOの可能性がその場を提供します。

常に1つだけを選ぶ必要はありません。多くのブランドはTikTokでコンテンツをテストし、最もパフォーマンスの高い動画をYouTubeショートに再利用しています。逆に、詳細なYouTubeコンテンツを作成してから、それをTikTokに分割してより広いリーチを得る人もいます。

本当の「正しい」答えは、あなたの目標と一致し、一貫して現れ続けることが持続可能だと感じるプラットフォームです。

両方のプラットフォームを活用：マルチチャネル戦略

実際には、TikTokかYouTubeかを選ぶ必要はなく、両方を使用できます（そしておそらくすべきです）。各プラットフォームを同じファネルの異なる段階として扱い、人々を素早い発見から長期的なロイヤルティへと移動させましょう。

実際にどのように見えるかは以下の通りです。

• 一貫性を保ちつつ柔軟に：毎日TikTokを投稿するか、毎週YouTubeをドロップするかにかかわらず、オーディエンスが何を期待できるかを知るために定期的に現れることが重要です。同時に、柔軟性を保ちましょう。意味があるときにTikTokトレンドに飛び乗り、時間とともに複利効果を生むエバーグリーンコンテンツにはYouTubeに頼ります。
• 再利用し、再発明しない：1つの動画アイデアが複数のコンテンツを生み出せます。45秒のTikTokのヒントを10分のYouTubeチュートリアルに拡張したり、YouTube商品デモを素早いTikTokクリップに分割したりできます。
• マルチプラットフォームコマースを考える：アプリ内商品タグ付けとショッパブルライブでTikTokでグッズを販売できます。YouTubeは、マーチ棚、Shopify連携、長尺レビューを通じて、より深い信頼を構築し、より高価値のアイテムを販売できる場所です。一緒に、購入者ジャーニーの両端をカバーします。ロイヤルティプログラムはこれらの点をさらに緊密に結びつけます。
• 全体のジャーニーを追跡：両方のプラットフォームには強力な分析機能がありますが、魔法は並べて見たときに起きます。人々はTikTokであなたを発見してからYouTubeで登録しているでしょうか。ショートが Shopifyでの販売につながっているでしょうか。分析とUTMトラッキングを連携することで、全体的なSNSマーケティング戦略のより明確な全体像が得られます。