Hvad får nogle websites eller webshops til at vokse og overhale konkurrenterne? Er det et stærkt produkt til en skarp pris? Ja, til dels. Men gode priser gør ingen forskel, hvis kunderne ikke ved, at butikken findes. Synlighed er afgørende for succes med ecommerce, og det indebærer blandt andet en placering på en søgemaskineresultatside (SERP).
Søgemaskiner som Google og Bing viser to typer resultater: betalte søgeresultater, som i praksis er annoncer målrettet bestemte søgninger, og organiske søgeresultater, der genereres algoritmisk ud fra relevante søgeord på tværs af nettet.
Mange virksomheder fokuserer på organisk trafik, fordi det ikke kræver betaling for at blive vist i søgeresultaterne. Indsatsen starter med indsigt i de søgeord, potentielle kunder rent faktisk bruger. Her kan du se, hvordan SEO-søgeordsanalyseværktøjer spiller en central rolle, da de kan bruges til at opbygge stabil og målrettet organisk trafik til sitet.
Hvad er søgeordsanalyseværktøjer?
Et søgeordsanalyseværktøj er et digitalt værktøj, der analyserer de ord og formuleringer, brugere indtaster i søgemaskiner som Google og Bing samt på shoppingplatforme som Amazon. Disse værktøjer til søgeordsanalyse leverer lister over relevante søgeord og fraser sammen med deres søgevolumen, altså hvor ofte et bestemt søgeord bliver søgt i en given periode.
Forslagene kan bruges aktivt i overskrifter, blogindlæg og produkttekster i webshoppen, så indholdet har bedre mulighed for at placere sig højt i de organiske søgeresultater. Den proces kaldes at rangere og er en central del af søgemaskineoptimering, også kendt som SEO.
Søgeordsanalyse kræver tid og en målrettet indsats, især når søgeord skal udvælges og implementeres strategisk på tværs af website og webshop. Til gengæld kan arbejdet på sigt reducere behovet for betalte annoncer og skabe mere stabil synlighed. Derfor er værktøjer til at finde søgeord en vigtig del af en effektiv SEO-strategi.
De 6 bedste gratis søgeordsanalyseværktøjer
- Google Keyword Planner
- Google Search Console
- Keyword Surfer
- Google Trends
- Moz
- AnswerThePublic
Afhængigt af budgettet til SEO-markedsføring kan du vælge mellem gratis eller betalte søgeordsanalysesværktøjer. For mange giver det god mening at starte med en gratis løsning, som stadig kan levere værdifuld indsigt i relevante søgeord og søgeadfærd. Her er seks gratis søgeordsanalyseværktøjer, der er værd at kigge nærmere på:
1. Google Keyword Planner
Google Keyword Planner er en del af en Google Ads-konto. Selvom annoncering i Google Ads koster penge, kan du oprette en konto gratis og bruge værktøjet til søgeordsanalyse uden at køre kampagner. Med Danmark som målområde kan du få indblik i månedlige søgninger på specifikke søgeord, se hvordan interessen udvikler sig over tid og sammenligne forskellige formuleringer.
2. Google Search Console
Google Search Console giver indsigt i, hvilke søgeord dit site allerede får visninger og klik fra i danske søgeresultater. Du kan også identificere tekniske problemer, der påvirker synligheden på Google, samt se hvilke websites der linker til dit indhold. Det gør værktøjet særligt relevant, hvis du vil styrke din organiske synlighed i Danmark.
3. Keyword Surfer
Keyword Surfer er en Chrome-udvidelse fra Surfer SEO, som viser data direkte i dine Google-søgninger. Når du søger på et emne, får du vist søgevolumen for Danmark samt estimerede klikpriser (CPC). Derudover kan værktøjet foreslå en AI-baseret struktur til artikler og blogindlæg baseret på relevante søgeord, hvilket gør det nemmere at producere indhold, der matcher danske søgninger.
4. Google Trends
Google Trends er et gratis værktøj, der giver et klart billede af, hvad danskerne søger efter, og hvordan interessen udvikler sig over tid. Her kan du sammenligne forskellige søgeord, spotte sæsonudsving og få en fornemmelse af, hvilke emner der er på vej frem. For danske virksomheder er det et oplagt supplement til andre værktøjer til søgeordsanalyse, især når du vil planlægge indhold og kampagner med udgangspunkt i aktuelle trends og efterspørgsel.
5. Moz
Alt i alt er Moz et brugervenligt værktøj til søgeordsanalyse, som giver et godt overblik over søgeordssværhedsgrad, søgevolumen og forventede klikrater. Selvom datamængden ikke er helt på niveau med større betalte platforme, fungerer det fint som et supplement, også når du arbejder med søgeord rettet mod det danske marked. Med den gratis version får du op til 10 søgninger om måneden pr. værktøj.
6. AnswerThePublic
AnswerThePublic er et inspirationsværktøj, der tager udgangspunkt i de spørgsmål og formuleringer, brugere skriver i søgemaskiner. Med et gratis login kan du lave tre søgninger om dagen og få idéer til indhold baseret på autocomplete-data. Det kan også bruges med danske søgninger, men fungerer bedst som inspirationsværktøj til at finde longtail-søgeord og emner, der tager udgangspunkt i brugernes spørgsmål.
De 6 bedste betalte søgeordsanalyseværktøjer
- Semrush
- Ahrefs
- Keyword Insights
- Surfer SEO
- Morningscore
- Serpstat
Virksomheder med større SEO-budgetter vælger ofte mere avancerede værktøjer til søgeordsanalyse, som giver adgang til dybere data og flere funktioner. Her er seks relevante muligheder:
1. Semrush
Semrush er et omfattende værktøj til søgeordsanalyse, der hjælper med at finde de søgeord, som kan styrke synligheden i søgeresultaterne. Med funktioner som Keyword Magic Tool kan du analysere søgevolumen, brugerintention, søgeordssværhedsgrad og klikpris samlet ét sted. Værktøjet understøtter også data for Danmark, hvilket gør det velegnet til virksomheder, der arbejder med det danske marked. Abonnementer starter fra cirka 120 $ om måneden.
2. Ahrefs
Ahrefs er et af de mest anvendte værktøjer til søgeordsanalyse og giver adgang til omfattende data på tværs af markeder, herunder Danmark. I Keyword Explorer kan du indtaste et seed keyword og få forslag til både relaterede søgeord og mere specifikke longtail-søgninger. Samtidig får du indsigt i søgevolumen, konkurrence og klikdata, hvilket gør det lettere at prioritere de mest relevante søgeord. Abonnementer starter fra 99 $ om måneden.
3. Keyword Insights
Keyword Insights er udviklet til SEO-specialister og content marketers, der arbejder målrettet med søgeordsanalyse og indholdsstrategi. Værktøjet bruger AI til at analysere søgetermer og give indsigt i søgeintention, så du lettere kan gruppere relaterede søgeord og planlægge indhold. Det er særligt nyttigt, hvis du arbejder med større mængder content og vil strukturere dine emner effektivt. Prisen starter ved 1 $ for en prøveperiode og går op til 299 $ om måneden afhængigt af forbrug.
4. Surfer SEO
Surfer SEO kombinerer værktøjer til søgeordsanalyse med konkrete anbefalinger til indholdsoptimering. Platformen kan generere såkaldte topic clusters baseret på dine søgeord og hjælpe med at opbygge en klar content-struktur. Derudover får du adgang til en content editor, som guider dig i at skrive tekster, der matcher de søgeord og strukturer, der allerede performer godt i søgeresultaterne, også på det danske marked. Priserne starter fra 49 $ om måneden.
5. Morningscore
Morningscore er et danskudviklet SEO-værktøj, der gør søgeordsanalyse mere overskuelig og handlingsorienteret. Platformen giver indsigt i søgeord, konkurrenter og backlinks og er samtidig bygget med fokus på brugervenlighed. Det gør det til et oplagt valg for virksomheder, der arbejder med det danske marked og ønsker et mere intuitivt alternativ til større internationale værktøjer. Abonnementer starter fra cirka 499 kr. om måneden.
6. Serpstat
Serpstat er en alt-i-en platform med stærke funktioner til søgeordsanalyse. Her kan du finde relaterede søgeord, analysere konkurrenters synlighed og få indblik i søgeordssværhedsgrad og sæsonudsving. Platformen understøtter også data for Danmark, hvilket gør det muligt at arbejde målrettet med danske søgninger. Priserne starter fra 69 $ om måneden med rabat ved årlig betaling.
Typer af søgeordsanalyseværktøjer
Der findes overordnet to typer værktøjer til søgeordsanalyse: gratis og betalte løsninger. Forskellen ligger primært i datamængde, funktioner og fleksibilitet.
Gratis værktøjer til søgeordsanalyse giver adgang til relevante søgeord uden betaling, men har som regel begrænsninger på antal søgninger eller funktioner. Som minimum kan disse gratis SEO-værktøjer hjælpe med at finde idéer til søgeord baseret på det, rigtige brugere søger efter. Det gratis værktøj Google Trends viser for eksempel månedlig søgevolumen for bestemte søgeord og foreslår relaterede søgeord, som kan føre trafik til webshoppen.
Betalte værktøjer til søgeordsanalyse giver adgang til mere avancerede data og flere funktioner. Her kan du typisk analysere større mængder søgeord, arbejde med konkurrentdata og få dybere indsigt i søgeadfærd. I Ahrefs kan du for eksempel tage udgangspunkt i et enkelt søgeord og få en lang række forslag til relaterede og mere specifikke søgninger, hvilket gør det lettere at arbejde struktureret og skalere indsatsen.
Hvilke funktioner har søgeordsanalyseværktøjer?
Et godt søgeordsanalyseværktøj indeholder en række funktioner, der gør det lettere at finde og prioritere de rigtige søgeord til dit website eller din webshop. Når du vurderer forskellige løsninger, er det især værd at holde øje med følgende:
- Forslag til søgeord. De fleste værktøjer til søgeordsanalyse genererer lister med relevante søgeord og fraser baseret på brugerdata. Fokus bør være på søgeord, der ikke bare har høj søgevolumen, men også tiltrækker besøgende med reel interesse for det, virksomheden tilbyder.
- Analyse af konkurrenters søgeord. Indsigt i konkurrenternes søgeord gør det muligt at se, hvad der driver trafik til deres websites. Den viden kan bruges aktivt til at styrke din egen strategi og finde nye muligheder.
- Vurdering af søgeordssværhedsgrad. Mange værktøjer til søgeordsanalyse vurderer, hvor svært det er at opnå en god placering på et bestemt søgeord. For eksempel vil brede søgninger som “stearinlys” ofte være meget konkurrenceprægede, mens mere specifikke longtail-søgninger kan være lettere at rangere på som f.eks. “bæredygtige stearinlys” og meget andet.
- Backlink-data. Et backlink er et link fra et andet website til dit eget. Når et troværdigt site henviser til din side, opfatter Google og andre søgemaskiner det som et signal om kvalitet og relevans. Mange værktøjer til søgeordsanalyse giver indsigt i konkurrenternes backlinks, så du bedre kan vurdere niveauet og arbejde strategisk med at styrke din egen synlighed.
Eksempel på søgeordsanalyse
Forestil dig, at du driver en webshop med sportstøj i Danmark. En del af din content marketing kan f.eks. være blogindlæg om træning, og du overvejer at skrive om skånsomme træningsformer. Et værktøj til søgeordsanalyse giver indsigt i, hvor mange der hver måned søger på “træning med lav belastning” i Danmark, og hvilke artikler der allerede ligger øverst i Google. Samtidig kan du finde relaterede søgeord som “pilates”, “dans” og “belastning af led”, som er relevante for målgruppen. Når de emner indgår naturligt i indholdet, bliver artiklen både mere brugbar for læserne og bedre positioneret i søgeresultaterne. En gennemtænkt brug af værktøjer til søgeordsanalyse kan derfor føre til bedre indhold, højere placeringer, flere klik og i sidste ende øget salg.
Hvad kan du bruge søgeordsanalyseværktøjer til? 4 almindelige anvendelser
- Find nye søgeord
- Udvikl internationale SEO-strategier
- Find huller i søgeordsstrategien
- Prioritér søgeord med størst chance for succes
De rigtige søgeord er svære at finde uden adgang til de rette data. Her spiller værktøjer til søgeordsanalyse en central rolle, fordi de giver indsigt i, hvad brugerne faktisk søger efter, og hvor mulighederne ligger. Et godt søgeordsanalyseværktøj kan blandt andet hjælpe dig med at:
1. Find nye søgeord
Værktøjer til søgeordsanalyse gør det nemt at finde søgeord, der relaterer sig til et bestemt emne. Typisk indtaster du et såkaldt seed keyword, hvorefter værktøjet foreslår en række relaterede søgninger. Samtidig kan du analysere konkurrenters websites og se, hvilke søgeord der driver trafik hos dem. En bred liste med søgeord giver et godt overblik over de emner, målgruppen interesserer sig for, og hvordan de hænger sammen. Derefter kan du sortere irrelevante søgeord fra og fokusere på dem, der passer til brandet og indholdet.
Forestil dig for eksempel en virksomhed, der sælger daddelsirup i Danmark. Målet er at rangere på “daddelsirup”, men næste skridt er ikke altid oplagt. Her kan værktøjer til søgeordsanalyse vise, hvilke søgeord konkurrenterne får trafik fra. Ud fra den indsigt kan du finde relaterede søgninger og vurdere deres månedlige søgevolumen, så du kan prioritere de mest relevante. Et oplagt eksempel kunne være “opskrifter med daddelsirup”, som både rammer en konkret søgeintention og giver mulighed for at inspirere kunderne. Samtidig kan det øge synligheden blandt forbrugere, der allerede bruger eller overvejer at bruge produktet.
2. Udvikl internationale SEO-strategier
Hvis du sælger produkter på tværs af landegrænser, giver værktøjer til søgeordsanalyse indsigt i, hvordan søgeadfærd varierer fra marked til marked. Den viden kan bruges til at tilpasse din SEO-strategi og prioritere de søgeord, der giver mest mening i de enkelte lande.
Forestil dig, at du har succes med daddelsirup på det danske marked og vil udvide til udlandet. Her vil kunder i forskellige lande ofte bruge forskellige betegnelser for det samme produkt, og søgevolumen kan afsløre, hvor efterspørgslen er størst. Værktøjer til søgeordsanalyse kan for eksempel vise, at “daddelsirup” er den mest brugte betegnelse i Danmark, mens det tyske marked i højere grad bruger “Dattelsirup”. Den indsigt gør det muligt at tilpasse indhold og markedsføring, så det matcher den måde, kunderne søger på i de enkelte lande.
3. Find huller i søgeordsstrategien
En analyse af huller i søgeordsstrategien – også kaldet en keyword gap-analyse – handler om at finde de søgeord, dine konkurrenter rangerer på, som du endnu ikke selv har dækket. Den indsigt gør det lettere at styrke din synlighed og tage en større del af målgruppens opmærksomhed. Ved at indsætte konkurrenternes URL’er i et værktøj til søgeordsanalyse får du en oversigt over de søgeord, der driver trafik til deres websites, men ikke til dit eget.
Forestil dig, at en konkurrent inden for daddelsirup ligger øverst i Google på søgningen “dadelsødemiddel”, som du endnu ikke har arbejdet med. Den type indsigt gør det muligt at udvide dit indhold og målrette nye søgeord, så du også kan begynde at rangere på relevante søgninger.
4. Prioritér søgeord med størst chance for succes
De bedste værktøjer til søgeordsanalyse gør det muligt at vurdere, hvor svært det er at rangere på et bestemt søgeord. Søgeordssværhedsgrad tager højde for konkurrencen og giver en indikation af, hvor realistisk det er at nå første side i søgeresultaterne. Søgeord med høj søgevolumen kan potentielt skabe meget trafik, men de er også typisk mere konkurrenceprægede. Derfor giver det god mening at finde en balance og fokusere på søgeord, hvor der både er efterspørgsel og en reel chance for synlighed. Ved at arbejde målrettet med mere specifikke nichesøgeord, der ligger tæt på virksomhedens produkter eller ekspertise, kan du gradvist opbygge synlighed og styrke din position. Over tid gør det det lettere også at konkurrere på de bredere og mere eftertragtede søgeord.
Du kan analysere webshoppens søgemaskineoptimering med apps i Shopify App Store
Ofte stillede spørgsmål om værktøjer til søgeordsanalyse
Er det nødvendigt at bruge et betalt søgeordsanalyseværktøj, eller er gratis værktøjer gode nok?
Betalte værktøjer som Semrush og Ahrefs tilbyder mere avancerede funktioner og adgang til større datamængder. For mange mindre virksomheder og ecommerce-iværksættere kan gratis løsninger som Google Keyword Planner eller Google Trends dog være et godt sted at starte. Ved et begrænset marketingbudget kan gratis værktøjer sagtens give brugbar indsigt og idéer til både webtekster og indhold.
Kan søgeordsanalyseværktøjer hjælpe med at finde rentable søgeord til virksomheden?
Ja. Brugt rigtigt kan de give indsigt i, hvilke søgeord potentielle kunder faktisk bruger. Samtidig kan de vise, hvilke søgninger der skaber trafik til konkurrenterne, og dermed gøre det lettere at lægge en strategi for, hvordan du selv kan tiltrække relevant trafik til dit website eller din webshop.
Hvilket gratis værktøj er bedst til søgeordsanalyse i Danmark?
For danske virksomheder er Google Keyword Planner, Google Search Console og Google Trends gode steder at starte. Google Keyword Planner kan give indblik i søgeord og søgevolumen med Danmark som målområde, mens Google Search Console viser, hvilke søgninger dit eget site allerede får visninger og klik fra. Google Trends kan bruges til at spotte sæsonudsving og se, hvordan danskernes interesse for bestemte emner udvikler sig over tid.
Hvordan bruger man bedst søgeordsanalyseværktøjer til at forbedre et websites SEO?
Værktøjer til søgeordsanalyse kan bruges på flere måder i arbejdet med SEO. Indsigt i konkurrenters søgeord viser, hvilke søgninger der driver trafik hos dem, og hvor der kan være muligheder for selv at komme i spil. Samtidig giver vurdering af søgeordssværhedsgrad en idé om, hvor realistisk det er at opnå synlighed på bestemte søgeord. Backlink-data bidrager også med værdifuld indsigt, da det viser, hvilke sider og emner der tiltrækker links og dermed signalerer kvalitet til søgemaskinerne. Tilsammen giver det et bedre grundlag for at prioritere indhold og styrke synligheden i søgeresultaterne.
Hvad er forskellen på søgeordsanalyseværktøjer og værktøjer til søgeordsforslag?
Et værktøj til søgeordsforslag er en underkategori, hvor du typisk indtaster et ord eller en kort frase, også kaldet et seed keyword. Herefter får du forslag til relaterede søgninger, som kan bruges i dit indhold. Det kan både være variationer af det oprindelige søgeord og mere specifikke longtail-søgninger. Når disse forslag kombineres med andre funktioner som konkurrentanalyse, får du et stærkere grundlag for at tiltrække mere relevant trafik til dit website.
