18 typer af Google annoncer: fuld guide med eksempler

Hvad er Google Ads?

Google Ads er en af de stærkeste platforme til betalt annoncering. Den giver ikke kun adgang til en lang række annonceværktøjer, men også til brugere på verdens to største søgemaskiner, Google og YouTube, samt et netværk af millioner af websteder og apps, hvor du kan annoncere.

Der findes dog mange typer af Google annoncer, og det er ikke alle, der passer til samme formål.

Uanset om du selv vil stå for din annoncering på Google eller få hjælp fra en specialist, er det en god idé at starte med det grundlæggende. Du bør kende de kampagnetyper, Google Ads tilbyder, og have en realistisk forventning til, hvad de kan levere. Så bliver det nemmere at se, hvad platformen kan gøre for din virksomhed.

De 18 typer af Google annoncer

1. Brandet søgning på Google
2. Ikke-brandet søgning på Google (generisk)
3. Ikke-brandet søgning (niche)
4. Konkurrentkampagner i søgning
5. Google Shopping-annoncer (brandede)
6. Google Shopping-annoncer (ikke-brandede)
7. Google Performance Max-kampagner
8. Dynamiske søgeannoncer
9. Emne- og interessebaserede annoncer
10. Kontekstuelle displayannoncer
11. Administrerede placeringer
12. In-feed-videoannoncer
13. In-stream-videoannoncer
14. Bumper-annoncer
15. Masthead-annoncer
16. Remarketing-annoncer
17. Kampagner med lignende målgrupper
18. Google app-kampagner

Her får du et overblik over 18 typer af Google annoncer, og hvornår de giver mest mening for din virksomhed:

Google Ads har meget til fælles med andre platforme til betalt digital annoncering. Den bygger på en pay-per-click-model (PPC), hvilket betyder, at du kun betaler, når nogen klikker sig ind på dit website. Du kan arbejde med fleksible budgetter, der kan starte helt ned fra 5 USD (ca. 35 kr.), målrette mod målgrupper ud fra adfærd og demografi og løbende få indsigt i, hvordan dine kampagner performer.

Det, der især gør Google Ads interessant, er muligheden for at nå potentielle kunder på flere måder, bl.a. gennem søgeannoncer, displayannoncer og videoannoncer. Her gennemgår vi de kampagnetyper, du kan arbejde med inden for de tre kategorier, så du får et klart overblik over de vigtigste typer af Google annoncer.

Søgeannoncer

Forbrugere bruger som regel søgemaskiner, i modsætning til sociale medier, med et klart formål: at finde svar, løse et problem eller finde bestemte produkter eller services. Derfor er Google en stærk marketingkanal for mange virksomheder.

Du kan planlægge din annoncering i Google Ads ud fra data som gennemsnitlig månedlig søgevolumen, forventet pris pr. klik og andre indsigter fra platformen. Du kan køre søgeannoncer, der promoverer dine produkter eller services direkte i søgeresultaterne, og samtidig målrette mod brugere i bestemte geografiske områder.

Forestil dig, at du sælger plantebaseret proteinpulver. Over 200.000 personer søger hver måned på “proteinpulver”, mens langt færre søger på “vegansk proteinpulver”. Du kan byde på begge søgeord, men den mere specifikke søgning vil ofte give bedre resultater, fordi den matcher brugerens behov tættere.

Du kan oprette tekstannoncer, som vises i søgeresultaterne med markeringen “Annonce”, eller Google Shopping-annoncer, som viser produktbilleder, priser og anmeldelser. Det gør dem særligt relevante for mange e-handelsvirksomheder.

Lad os kigge nærmere på nogle af de vigtigste typer af Google annoncer inden for søgning:

1. Brandet søgning på Google

• Mål: At fange brugere, der aktivt søger efter dit brand ved navn.
• Relevans for målgruppen: Høj. (De søger efter dig).
• Anslået pris pr. klik: Lav (0,25-3 USD, ca. 2-20 kr.).
• Anbefales til: De fleste virksomheder, uanset størrelse og branche, kan skabe salg her, fordi brugerne allerede kender brandet. Prioritér denne kampagne, hvis du har ressourcerne.

Brandede søgeord indeholder det præcise navn på et brand eller et produkt. “Apple phone” eller “iPhone” er fx brandede søgeord for Apple.

Det kan virke unødvendigt at byde på sit eget brandnavn, især hvis du allerede ligger øverst i de organiske søgeresultater. Det giver dig dog mulighed for at fremhæve bestemte budskaber via annonceudvidelser og styre, hvilken side brugerne lander på. Samtidig beskytter det mod konkurrenter, der kunne finde på at byde på dit brandnavn.

Klikprisen vil typisk være lavere end ved andre søgekampagner, fordi relevansen er høj. Du bør dog stadig sikre, at dine annoncer ikke vises på irrelevante søgninger.

Hvis du fx har et brand, der hedder Storm, bør du udelukke søgninger som “storm vejr”, “storm i Danmark” eller “hvad er en storm”, hvis målet er salg.

Da potentialet afhænger af, hvor mange der søger efter dit brand, fungerer denne kampagnetype bedst sammen med indsatser, der øger kendskabet. Det kan fx være en kampagne på sociale medier eller en fysisk pop op-butik.

Sværhedsgrad: Kan være svær at sætte op, hvis du ikke har erfaring med søgemaskinemarkedsføring. Til gengæld er den nem at vedligeholde og bør prioriteres højt.

2. Ikke-brandede søgeannoncer på Google (generiske)

• Mål: At skabe kvalificeret trafik og tiltrække nye kunder, som ikke nødvendigvis kender dit brand.
• Relevans for målgruppen: Lav til middel.
• Anslået pris pr. klik: Middel til høj (1-20 USD, ca. 7-140 kr.).
• Anbefales til: De fleste virksomheder, men bør ikke prioriteres før de mest rentable kampagner. For brands med fokus på vækst og nye kunder er den dog vigtig.

Ikke-brandede kampagner retter sig mod søgninger uden dit brandnavn. Derfor er konkurrencen ofte højere, og relevansen lavere, især ved brede søgninger som “køb hovedpude” sammenlignet med mere specifikke søgninger.

Målet er at tiltrække nye besøgende og kunder så effektivt som muligt. Samtidig kan kampagnerne give et positivt afkast og mulighed for at skalere.

Husk, at værdien af en kunde ikke kun ligger i første køb, men i hele kunderejsen.

Sværhedsgrad: Kræver løbende optimering, test af annoncer og landingssider samt et solidt budget. Det er ofte en fordel at få hjælp til opsætning og drift.

3. Ikke-brandet søgning (niche)

• Mål: At tiltrække nye kunder inden for en specifik niche.
• Relevans for målgruppen: Middel til høj. (Jo mere præcis målgruppen er, desto mere relevant bliver annoncen).
• Anslået pris pr. klik: Middel til høj (1-20 USD, ca. 7-140 kr., afhængigt af konkurrence og værdi).
• Anbefales til: Virksomheder med nicheprodukter eller en klart afgrænset målgruppe, fx “vegansk deodorant”.

Nichekampagner med ikke-brandede søgninger møder ofte mindre konkurrence end generiske ikke-brandede kampagner. De er mere specifikke og gør derfor annoncen mere relevant i forhold til brugerens søgeintention, hvis produkterne matcher det, der bliver søgt efter.

Hvis din virksomhed og dine produkter egner sig til nichemarketing, er denne kampagnetype værd at overveje. Nichemarketing kan gøre det lettere at tiltrække relevant trafik og i nogle tilfælde opnå et positivt afkast på annonceforbruget (ROAS), fordi målgruppen er mere afgrænset og lettere at identificere.

Ikke-brandet nichesøgning bliver ofte slået sammen med generisk ikke-brandet søgning. Men af de grunde, der er nævnt ovenfor, giver det god mening at skille trafikken ud i sin egen kampagne og arbejde med den separat.

Hvis du sælger tredjepartsprodukter, kan du også bruge denne kampagnetype ved at byde på de specifikke brandede søgeord, der er knyttet til produkterne. Når du køber disse søgeord, må du bruge brandnavnene i annoncen, så længe du linker direkte til en landingsside, hvor produkterne tydeligt fremgår.

Sværhedsgrad: Ligesom andre søgekampagner er denne ikke helt enkel at sætte op og kræver de rette ressourcer til både opsætning og løbende optimering.

4. Konkurrentkampagner i søgning

• Mål: At skaffe nye kunder, som måske ikke kender dit brand eller produkt, ved at få dit brand vist til brugere, der søger efter dine konkurrenter.
• Relevans for målgruppen: Lav. (Brugerne søger efter en bestemt konkurrent, ikke dit brand).
• Anslået pris pr. klik: Middel til høj (1-20 USD, ca. 7-140 kr.).
• Anbefales til: Forhandlere, der allerede kører rentable kampagner og vil arbejde med at tiltrække nye kunder. Også relevant for virksomheder med høj kundelivstidsværdi (LTV) eller dem, der aktivt tester forskellige strategier til kundetilgang.

En konkurrentkampagne i søgning er i praksis en branded søgekampagne vendt på hovedet. I stedet for at byde på dit eget brandnavn og dine egne produkter byder du på søgninger efter konkurrenternes brandede søgeord.

Det kan lyde som en oplagt strategi at hente trafik fra dine største konkurrenter, men det kan også blive relativt dyrt. I denne situation er dit brand nemlig ikke det mest relevante svar på det, brugeren søger efter.

Strategien bruges typisk af brands, der kan forsvare en højere pris for at skaffe en ny kunde, fordi kunden til gengæld har en høj gennemsnitlig ordreværdi eller livstidsværdi. Ellers kan effekten være begrænset.

Hvis et brand ikke selv køber trafik på sit eget navn, eller hvis brandloyaliteten er lav, og dit produkt er et lige så godt eller bedre alternativ, kan det dog blive en profitabel kampagne.

Det er også en af grundene til, at det ofte anbefales at købe sine egne brandede søgeord, så man undgår at miste trafik til konkurrenter.

Bemærk: Du bør ikke bruge dynamisk indsættelse af søgeord i annoncer, når du byder på konkurrenters brandede søgeord. Du må heller ikke bruge deres navn i annoncen, hvis du ikke sælger deres produkt på den side, trafikken sendes til.

Sværhedsgrad: Som andre søgekampagner er denne svær at arbejde med og kan hurtigt blive dyr. Det kræver dedikerede ressourcer at styre den effektivt.

5. Google Shopping-annoncer (brandede)

• Mål: At fange brugere, der aktivt søger efter dine produkter eller produktkategorier ved hjælp af brandede søgeord.
• Relevans for målgruppen: Høj. (De søger efter dig).
• Anslået pris pr. klik: Lav (0,25-3 USD, ca. 2-20 kr.).
• Anbefales til: Virksomheder, der sælger fysiske produkter, allerede har investeret i brandkendskab og er komfortable med at arbejde i Google Ads for at få kampagnen sat korrekt op.

Google Shopping-kampagner giver ofte en stærk brugeroplevelse. En bruger søger efter et produkt og får vist billeder, priser og anmeldelser af varer, som Google vurderer er relevante. Når brugeren klikker, lander vedkommende direkte på produktsiden.

Brugere, der søger efter dit brand, har større sandsynlighed for at konvertere. Hvis du opsætter branded Shopping som en separat kampagne, kan du derfor få mere værdi ud af trafikken og styre budgettet mere præcist. Ellers vil Shopping-kampagner som udgangspunkt indeholde både brandet og ikke-brandet trafik.

Uden en opdelt strategi vil der næsten altid være mere ikke-brandet end brandet trafik, og en stor del af budgettet vil gå til søgninger, der konverterer dårligere. Derfor kan det give god mening at skille den brandede trafik ud i sin egen kampagne, hvis volumen er høj nok.

Sværhedsgrad: Shopping-kampagner er generelt lettere at sætte op end klassiske søgekampagner. For at oprette et produktfeed, som Google kan hente data fra, kan du enten bruge Google & YouTube-appen eller opsætte det manuelt i Google Merchant Center. Du skal stadig arbejde med separate kampagner for brandet og ikke-brandet trafik samt bruge negative søgeord for at styre visningerne.

6. Google Shopping-annoncer (ikke-brandede)

• Mål: At fange brugere, der leder efter den type produkter, du sælger, men ikke nødvendigvis efter dit brand.
• Relevans for målgruppen: Lav til middel. (De søger efter produktkategorier, ikke specifikke brands).
• Anslået pris pr. klik: Middel (0,25-20 USD, ca. 2-140 kr.).
• Anbefales til: De fleste virksomheder, der sælger fysiske produkter. Kampagnen bør dog ikke prioriteres over mere rentable indsatser, medmindre målet er vækst, nye kunder eller øget omsætning.

Du kan oprette en separat kampagne for ikke-brandet Google Shopping på samme måde som den brandede version.

Ikke-brandede Shopping-kampagner fungerer i praksis som ikke-brandede søgekampagner. Hvis budgettet er til det, giver det ofte mening for ecommerce-virksomheder at teste dem. Har du ikke egne brandede produkter, vil en almindelig Shopping-kampagne i praksis være helt ikke-brandet.

Sværhedsgrad: Det kræver lidt arbejde at adskille brandet og ikke-brandet trafik, men når opsætningen er på plads, kan du køre kampagnerne separat og fordele budgettet mere præcist.

7. Google Performance Max-kampagner

• Mål: At skabe rentable ordrer gennem Google Shopping, remarketing og placeringer i Displaynetværket ved hjælp af maskinlæring.
• Relevans for målgruppen: Varierer, da flere kampagnetyper kombineres i én.
• Anslået pris pr. klik: Lav til middel (0,25-5 USD, ca. 2-35 kr.).
• Anbefales til: Shopify-forhandlere, der ikke allerede arbejder med retargeting og/eller Google Shopping-kampagner, og som ønsker minimal løbende styring.

Google Performance Max-kampagner bruger maskinlæring til at optimere en kombination af retargeting-, display- og Shopping-annoncer automatisk. Kampagnetypen bestemmer selv, hvilke produkter der vises, hvor meget der bydes, hvem der målrettes mod, og hvilket kreativt materiale der bruges.

TIP TIL PLANLÆGNING: Bruger du Shopify sammen med Google Shopping? Så kan du med fordel se nærmere på Google & YouTube-appen, hvor du kan synkronisere, automatisere og administrere dine Google Ads-kampagner direkte fra Shopify.

Resultaterne afhænger af, hvor mange brugere der søger efter dit brand, dine produkter, produktkategorier eller brandede søgeord. Hvor effektiv din retargeting er, og hvor meget branded trafik du kan skabe via Shopping-annoncer, afhænger også af søgevolumen og størrelsen på din retargeting-målgruppe, altså hvor mange der allerede har besøgt dit website.

Sværhedsgrad: Performance Max er en forholdsvis enkel måde at komme i gang med annoncering på Google, både når det gælder Shopping og retargeting. Hvis kampagnen performer godt, kan det senere give mening at skifte til en mere opdelt og manuel kampagnestrategi. 

8. Dynamiske søgeannoncer

• Mål: At skabe ordrer fra søgeord, som Google automatisk genererer.
• Relevans for målgruppen: Lav til høj, afhængigt af hvilke søgeord Googles crawler finder.
• Anslået pris pr. klik: Lav til middel (0,25-5 USD, ca. 2-35 kr.).
• Anbefales til: Alle, der ikke har erfaring med at opsætte søgekampagner, men gerne vil i gang uden en større investering.

Dynamiske søgekampagner fungerer i praksis som kampagner for alle de typer søgeord, Google finder på dit website. Det kan være brandede søgeord, ikke-brandede kategorisøgeord, produktspecifikke søgninger, søgeord fra beskrivelser og i nogle tilfælde også eventrelaterede søgninger fra fx “Om os”-siden eller bloggen.

Denne kampagnetype har ingen indbygget segmentering. Ligesom andre kampagner, der samler forskellige typer trafik, anbefales den derfor ikke som en permanent løsning, der skal skaleres. Den fungerer bedre som et udgangspunkt, indtil du har data nok til at opdele og optimere kampagnerne manuelt.

Sværhedsgrad: Det er en hurtig og enkel måde at få en søgekampagne live på. Men selvom opsætningen er nem, er der en risiko for, at kampagnen inkluderer irrelevante søgeord fra websitet, altså søgeord, du normalt ikke selv ville vælge at bruge.

Displayannoncer

Du kan også annoncere for produkter eller services til potentielle kunder gennem Google Displaynetværket.

Displayannoncering giver mulighed for at nå brugere uden for Googles søgeresultater via tekst-, billed- og videobannere, som vises, når brugere surfer på nettet, bruger apps eller ser videoer.

Google Displaynetværket når op mod 90 % af alle internetbrugere globalt og består af annonceplads på mere end to millioner websteder og omkring 650.000 apps. Hvis du fx besøger et nyhedssite, vil du ofte se Google-displayannoncer øverst på siden, i sidebaren eller midt i indholdet.

Her er de forskellige typer Google-displayannoncer:

9. Emne- og interessebaserede annoncer

• Mål: At øge kendskabet til et produkt eller en service ved at annoncere på websteder i Google Displaynetværket, der relaterer sig til bestemte emner eller interessekategorier.
• Relevans for målgruppen: Afhænger af de emner og interesser, du vælger at målrette mod, og hvor relevante de er for dit produkt og budskab.
• Anslået pris pr. klik: Lav til middel (0,25-3 USD, ca. 2-20 kr.).
• Anbefales til: Brands, der ønsker at få deres produkt eller service eksponeret over for et bestemt segment, eller som har identificeret et emne eller en interesse, der passer godt til målgruppen.

Displayannoncering gør det muligt at nå brugere uden for søgeresultaterne på tværs af millioner af websteder via tekst-, billed- og videobannere, som vises, når brugere surfer på nettet, bruger apps eller ser videoer.

Du har flere målretningsmuligheder, men de bredeste er baseret på emner og interesser, som fx biler, rejser eller bolig og have.

Ved emnebaseret målretning vises annoncer på websteder i Displaynetværket, der matcher den valgte kategori. Ved interessebaseret målretning vises annoncer til brugere, som for nylig har vist interesse for disse emner gennem deres online adfærd.

Hvis du allerede tester lignende kampagner på fx Facebook, er det en god idé at afsætte en del af testbudgettet til Googles tilsvarende løsning.

Sværhedsgrad: Det er relativt nemt at opsætte en displaykampagne, men for at optimere effekten skal du arbejde med negative søgeord og udelukke irrelevante placeringer.

10. Kontekstuelle displayannoncer

• Mål: At øge kendskabet til produktet eller servicen og potentielt skabe salg ved at vise annoncer på websider i Displaynetværket, som matcher bestemte temaer baseret på en gruppe søgeord.
• Relevans for målgruppen: Afhænger af de søgeordstemaer, du målretter mod, og hvor relevante sidernes indhold og brugere er for dine produkter og budskaber.
• Anslået pris pr. klik: Lav (0,25-3 USD, ca. 2-20 kr.).
• Anbefales til: De fleste brands vil kunne argumentere for, at dette bør være en af de første kampagner i toppen af tragten, der testes. Her kan du få dit produkt vist til brugere, mens de undersøger emner eller produkter, der er relevante for dit brand. Kampagnetypen er dog mindre oplagt for brands, der endnu ikke har haft succes med kampagner med høj købsintention, har en lav livstidsværdi (LTV) pr. kunde eller ikke prioriterer kendskab og nye kunder.

Kontekstuel displayannoncering gør det muligt at gå mere i dybden ved at vise annoncer på websider med indhold, der indeholder de specifikke søgeord, du målretter mod. Du kan bruge kampagnetypen til at ramme indhold med bestemte brandede søgeord eller søgeord, der relaterer sig til din virksomhed.

Størstedelen af den tid, brugere bruger online, går med at læse, se og engagere sig i indhold og ikke med at søge direkte på Google. Derfor kan det være en effektiv strategi at vise annoncer, mens brugerne allerede er i gang med at fordybe sig i relevant indhold. Det er ikke nødvendigvis vigtigere end søgekampagner med høj intention, men muligheden for at vise annoncer, uanset om det er billeder, tekst eller video, til potentielle kunder uden at betale, før de klikker, er værd at teste.

Kontekstuelle kampagner er også en god måde at komme i gang med Displaynetværket på, fordi de kan hjælpe med at identificere nichesites, som senere kan være relevante at målrette direkte.

Sværhedsgrad: Hvis du har en grundlæggende forståelse for at gruppere relevante søgeord og oprette annoncer i Google Ads, kan du komme i gang. Kampagnetypen er ikke lige så kompleks som søgeannoncer, men der findes heller ikke en simpel integration, der automatiserer opsætningen.

11. Administrerede placeringer

• Mål: At bruge annonceplads på et specifikt website til at skabe opmærksomhed om dit produkt, din service eller din virksomhed hos netop det sites målgruppe.
• Relevans for målgruppen: Afhænger af den valgte placering, hvor bred eller nichepræget målgruppen er, og hvor godt dit produkt og budskab passer til den.
• Anslået pris pr. klik: Middel (1-10 USD, ca. 7-70 kr.).
• Anbefales til: Brands, der vil have deres produkt eller service vist på udvalgte websteder, efter at have identificeret relevante sider for deres målgruppe og marked.

Administrerede placeringer for displayannoncer giver endnu mere præcis målretning og kontrol end kontekstuelle kampagner. Du kan selv vælge de specifikke websteder eller endda bestemte sider, hvor annoncen skal vises i Google Displaynetværket. Uden for Google kan du også købe denne type annoncering direkte hos websteder, men typisk til højere CPM-priser.

Normalt vil denne kampagnetype først blive taget i brug, når du har identificeret de konkrete websiteplaceringer, der fungerede godt i dine kontekstuelle kampagner eller emne-/interessekampagner.

Sværhedsgrad: Generelt er dette en lettere kampagne at sætte op, hvis du har lidt erfaring og kan finde rundt i Google Ads-platformen.

Videoannoncer

Google Ads giver også mulighed for at annoncere på YouTube, som er ejet af Google. Teknisk set er YouTube en del af Google Displaynetværket, men som platform står den for sig selv som et af verdens mest besøgte websteder.

Brugere ser tilsammen mere end en milliard timers video på YouTube hver dag, hvilket giver store muligheder for at nå og engagere potentielle kunder. De fleste kender pre-roll-annoncer, der vises før en video, men der findes også andre formater som bannere og overlays.

Her kan du få et overblik over de videokampagner, du kan arbejde med.

12. In-feed-videokampagner

• Mål: At skabe opmærksomhed om brandet, øge salget eller udvide dit YouTube-publikum ved at placere videoannoncer sammen med relevant YouTube-indhold.
• Relevans for målgruppen: Middel til høj. (Brugere er ofte åbne over for videoannoncer i denne sammenhæng, men relevansen afhænger af, hvor godt videoen matcher deres søgning).
• Anslået pris pr. klik: Lav (0,10-0,30 USD, ca. 1-2 kr.).
• Anbefales til: Brands, der ønsker en relativt billig måde at nå et publikum hos en bestemt YouTuber eller inden for et specifikt interesseområde.

In-feed-videoannoncer kan vises på YouTubes forside, i søgeresultater eller i sektionen med relaterede videoer. De bruger placeringsmålretning, hvilket betyder, at du selv kan vælge, hvilke sider eller søgninger dine annoncer skal vises sammen med.

De fungerer bedst, når dit produkt eller din service løser et konkret problem, som brugeren aktivt søger efter. Annoncerne behøver ikke nødvendigvis at være video, men brugerne er ofte mere modtagelige for videoindhold, når de allerede er på YouTube.

Når du planlægger kampagnen, kan det derfor give god mening at tænke i video. En kort forklarende video, der viser produktets fordele, vil ofte skabe mere værdi end et direkte link til en webshop, især hvis dit brand er nyt eller ikke særlig kendt.

Sværhedsgrad: In-feed-videokampagner er relativt nemme at opsætte, hvis du ved, hvilken målgruppe eller søgning du vil ramme. Selve annoncerne er billige, men produktion af videoindhold kan øge de samlede omkostninger.

13. In-stream-annoncer

• Mål: In-stream-annoncer kan hjælpe med at skabe konverteringer og nå nye målgrupper blandt YouTubes store brugerbase.
• Relevans for målgruppen: Lav til middel. (Selvom in-stream-annoncer kan være effektive med den rette målretning, kan de i mange tilfælde også opleves som forstyrrende).
• Anslået pris pr. klik: Lav (0,10-0,30 USD, ca. 1-2 kr.).
• Anbefales til: Virksomheder, der ønsker bred synlighed, kan få stor værdi af YouTubes mange brugere.

In-stream-annoncer (både med og uden mulighed for at springe over) vises før, under eller efter en YouTube-video. Hvis videoen er længere end 10 minutter, kan annoncerne også vises midt i videoen. Derudover kan de optræde som relaterede videoer og på websteder og apps, der viser Google-annoncer.

In-stream-annoncer uden mulighed for at springe over afregnes typisk pr. visning, mens annoncer, man kan springe over, afregnes efter cost-per-view (CPV), altså pris pr. visning. Det betyder, at du kun betaler, når en bruger ser mindst 30 sekunder af videoen eller hele videoen, hvis den er kortere end 30 sekunder.

Sværhedsgrad: Ligesom med in-feed-annoncer er kampagnen relativt nem at opsætte, men produktion af videoindhold kan være en væsentlig omkostning.

14. Bumper-annoncer

• Mål: At skabe konverteringer med et kort og klart budskab, der er nemt at huske.
• Relevans for målgruppen: Middel. (Bumper-annoncer varer kun seks sekunder, hvilket gør dem mindre forstyrrende end længere videoannoncer og giver en hurtig eksponering).
• Anslået pris pr. klik: Lav (0,10-0,30 USD, ca. 1-2 kr.).
• Anbefales til: Bumper-annoncer er særligt velegnede til retargeting, da kunder, der allerede kender dit brand, har brug for mindre information.

Bumper-annoncer har kun en varighed på seks sekunder og er den korteste type videoannonce på YouTube. Da de er så korte, kan det være sværere at opbygge kendskab fra bunden, men til gengæld fungerer formatet godt til at minde tidligere besøgende eller kunder om dit brand.

Sværhedsgrad: Opsætningen minder om andre videokampagner, men produktionsomkostningerne kan holdes nede, fordi videoen er så kort.

15. Masthead-annoncer

• Mål: At nå meget store målgrupper på kort tid.
• Relevans for målgruppen: Lav. (Masthead-annoncer rammer bredt, så selvom du når mange, vil relevansen variere).
• Anslået pris pr. klik: Høj. (Masthead-annoncer købes via Googles salgsafdeling, og prisen fastsættes ud fra kampagnens mål og forventede resultater).
• Anbefales til: Store brands, der vil skabe opmærksomhed eller konverteringer i forbindelse med en lancering, kampagne eller et event.

Masthead-annoncer vises øverst på YouTubes forside, både i browsere og i appen. På grund af placeringen og størrelsen er de svære at overse. Den høje synlighed er en klar fordel, men den største styrke er, at du kan samarbejde direkte med Googles annonceteam om planlægning og eksekvering.

Ulempen er, at masthead-kampagner er meget dyre. For mindre eller nyere brands med begrænset budget vil en billigere videokampagne ofte give et bedre afkast.

Sværhedsgrad: Masthead-annoncer er blandt de mest komplekse kampagner at opsætte. De skal bookes gennem Google, og selvom selve kampagnen kan være kort, kan planlægningen tage flere måneder.

Andre typer Google-annoncer

Nogle typer Google Ads-kampagner er svære at placere i én bestemt kategori, da de kan kombinere søge-, display- og videoannoncer. Alligevel er de værd at gennemgå hver for sig, da de bruges på forskellige måder og stiller andre krav til opsætning og strategi.

16. Remarketing-annoncer

• Mål: At annoncere målrettet til potentielle kunder, der tidligere har besøgt dit website, set bestemte produkter, lagt varer i kurven eller allerede har gennemført et køb.
• Relevans for målgruppen: Høj. (De har allerede vist interesse ved at besøge dit website).
• Anslået pris pr. klik: Lav (0,25-3 USD, ca. 2-20 kr.).
• Anbefales til: Alle virksomheder, især dem der allerede har trafik, men endnu ikke arbejder aktivt med retargeting.

Det første skridt, når du skal skaffe kunder, er at skabe trafik. Langt de fleste besøgende køber dog ikke noget med det samme. Hvis en konverteringsrate på 2 % anses som god, betyder det, at hele 98 % af trafikken ikke konverterer ved første besøg.

Retargeting gør det muligt at nå disse brugere igen uden for dit website, ofte til en lavere pris, og få dem til at vende tilbage ved hjælp af et mere målrettet budskab.

Det er et effektivt værktøj, der kan gøre førstegangsbesøgende til tilbagevendende brugere og i sidste ende til kunder. Samtidig kan det bruges til at skabe gentagne køb ved at annoncere over for eksisterende kunder. Du kan fx bruge retargeting på YouTube med videoannoncer målrettet personer, der tidligere har besøgt dit website. Det giver et stærkere andet indtryk og kan være en vigtig del af en samlet strategi.

I modsætning til andre displaykampagner betyder det mindre, hvor annoncerne vises, fordi du målretter mod brugere, der allerede kender dit brand, uanset hvor de møder annoncen.

Hvis du vil have mest muligt ud af retargeting, kræver det en mere detaljeret segmentering. Det gælder især brugere, der for nylig har besøgt dit website, set specifikke produkter eller forladt deres kurv. Hvis du målretter mod alle besøgende inden for de seneste 30 dage, risikerer du også at ramme personer uden reel købsintention.

På samme måde som der er forskel på søgetermer i ikke-brandet søgning, bør din målretning også variere. En bruger, der har lagt et produkt i kurven inden for de sidste 24 timer, skal behandles anderledes end en bruger, der besøgte forsiden for 40 dage siden.

Sværhedsgrad: Denne kampagnetype er forholdsvis enkel at komme i gang med, men kræver løbende vedligeholdelse. Målet er at opbygge en effektiv og profitabel struktur, der kan konvertere tidligere besøgende til kunder. Hvis du vil arbejde med YouTube-retargeting, skal du desuden have en kanal med relevant videomateriale.

17. Kampagner med lignende målgrupper

• Mål: At skaffe nye kunder og øge kendskabet ved at ramme brugere, der ligner din eksisterende kundebase.
• Relevans for målgruppen: Afhænger af, hvor ens brugerne på din oprindelige liste er, og hvor relevant dit produkt er for den nye målgruppe.
• Anslået pris pr. klik: Lav (0,25-3 USD, ca. 2-20 kr.).
• Anbefales til: Forhandlere, der allerede har optimeret deres mest profitable kampagner og nu vil teste nye muligheder for at tiltrække kunder. En seed-liste med e-mailadresser skal uploades til Google som grundlag for målgruppen.

Kampagner med lignende målgrupper, som minder om Facebooks lignende målgrupper (lookalike audiences), bygger på de samme remarketing-lister, du bruger i dit CRM. I stedet for at målrette eksisterende kunder direkte, bruger Google data til at finde nye brugere med lignende interesser og adfærd.

Google Ads analyserer de fælles karakteristika i din seed-målgruppe og viser annoncer til andre brugere i Displaynetværket, der minder om dem.

Sværhedsgrad: Det anbefales at starte med kampagner baseret på søgeintention. Men hvis du allerede arbejder med lignende målgrupper på fx Facebook, kan dette være et oplagt næste skridt at teste og evaluere.

18. Google app-kampagner

• Mål: At få brugere til at downloade en app fra Google Play Butik.
• Relevans for målgruppen: Middel til høj.
• Anslået pris pr. klik: Lav (0,10-0,30 USD, ca. 1-2 kr.).
• Anbefales til: Virksomheder, der ønsker at promovere deres egen app.

Hvis du har en app i Google Play Butik, kan app-kampagner være en effektiv måde at øge downloads på. Google viser automatisk et downloadlink til brugere i Google-søgning, på YouTube, i Google Play Butik, på websteder med Google-annoncer samt hos andre partnere.

Kampagnen kan optimeres efter forskellige KPI’er som klik, installationer eller forhåndsregistreringer, hvis appen endnu ikke er lanceret. Google måler resultater på tværs af alle sine platforme og justerer automatisk for at vise de annoncer, der performer bedst.

Sværhedsgrad: App-kampagner kan være lidt mere komplekse at opsætte, da der er flere elementer, der spiller sammen. Men for virksomheder med en app kan de være meget effektive.

Optimér dine Google Ads-kampagner

Der er ingen grund til at pakke det ind. Det er ikke supernemt at få succes med Google Ads. Til gengæld rummer platformen store muligheder for e-handelsvirksomheder, der er villige til at sætte sig ind i, hvordan man arbejder med søgeintention, målretning og de mange forskellige annonceplaceringer.

Forhåbentlig har du nu fået et bedre overblik over de forskellige typer af Google annoncer, hvad du kan forvente af dem, og hvordan virksomheder i Danmark kan bruge dem som en del af deres samlede markedsføring.

Uanset om du vælger selv at stå for annonceringen eller samarbejder med et bureau eller en specialist, er det et vigtigt første skridt at forstå platformen og dens muligheder.