Hvad er TikTok: Alt, hvad du skal vide for at bruge TikTok

TikTok er ikke længere kun et sted for unge, der følger de nyeste dansetrends. I dag spænder indholdet fra bedsteforældre, der viser deres outfits frem, til naturentusiaster, der identificerer spiselige svampe, så der er plads til mange forskellige perspektiver på platformen. Samtidig er TikTok blevet en oplagt kanal til at finde nye kunder, da 62 % af voksne brugere i USA bruger appen til at blive klogere på produkter, mens TikTok i dag har omkring 1,4 millioner brugere i Danmark og er dermed en af de mest udbredte sociale platforme herhjemme.

TikTok blev lanceret internationalt i 2017 og er i dag den næstmest downloadede sociale medieplatform. Hvis du vil forstå, hvad er TikTok, og hvordan du får mest muligt ud af platformen, får du her en gennemgang af, hvordan den fungerer, og hvordan du kan bruge TikTok i din markedsføring.

Hvad er TikTok?

TikTok er en af verdens førende sociale medieplatforme med fokus på video og omkring 1,99 milliarder aktive brugere globalt. De fleste bruger TikTok via mobilappen, men platformen kan også tilgås fra en browser. Indholdet består primært af brugergenererede videoer i korte formater på op til tre minutter. Platformen er særligt populær blandt yngre brugere, hvor 73 % af det amerikanske publikum er mellem 18 og 24 år. Samtidig står TikTok også stærkt i Danmark, hvor omkring 19 % af befolkningen mellem 16 og 74 år bruger platformen, og op mod 2 millioner danskere er aktive på appen.

Ud over at være et sted til underholdning og inspiration er TikTok også et effektivt værktøj til markedsføring på sociale medier. Brands og creators bruger platformen til at opbygge et engageret publikum og sælge produkter direkte via TikTok Shop.

Sådan bruger du TikTok

En stor del af, hvad TikTok er i praksis, handler om, hvor nemt det er at komme i gang. Så snart du åbner appen, begynder en video automatisk at afspille. Indholdet vises i et uendeligt, vertikalt feed, og med et swipe op kommer den næste video frem.

TikTok har flere forskellige feeds – det gælder bl.a. “Følger”, “Til dig” og STEM. Du kan skifte mellem dem øverst på skærmen. Feedet “Følger” viser indhold fra de konti, du følger, mens feedet “Til dig” viser indhold, der er tilpasset brugerpræferencer, som TikToks algoritme vurderer dem. STEM-feedet samler indhold om naturvidenskab, teknologi, ingeniørvidenskab og matematik. Hvert feed er unikt og udvikler sig løbende.

Dine handlinger i appen er med til at forme oplevelsen. Likes, følgere og hvor længe du ser en video, giver signaler til algoritmen om, hvad der fanger din interesse. Derfor vil du hurtigt begynde at se mere indhold, der minder om det, du engagerer dig i. For indholdsskabere betyder høj interaktion, at deres videoer får større rækkevidde.

TikTok rummer et væld af formater og nichefællesskaber. Brugere med fælles interesser samles ofte omkring hashtags som #nursetok, #booktok og #pettok, hvor de deler og diskuterer indhold inden for specifikke emner. Du kan også tjekke danske emner under hashtags som #dansktiktok og #tiktokdanmark.

Hvordan fungerer TikTok?

For at forstå, hvad TikTok er, er det vigtigt at se på, hvordan algoritmen afgør, hvilke videoer du ser i dit Til dig-feed. Formålet er at vise indhold, der matcher dine interesser, baseret på hvordan du bruger platformen. Algoritmen vurderer flere faktorer, blandt andet:

• Brugerinteraktioner. Likes, delinger, gemte videoer, kommentarer og hvor længe en video bliver set, spiller en central rolle. Også de konti og hashtags, du følger eller søger efter, påvirker, hvilket indhold der dukker op.
• Videoinformation. Billedtekster, lyde, filtre og hashtags hjælper med at kategorisere indholdet og gør det lettere for algoritmen at vise videoen til de rette brugere.
• Enheds- og kontoindstillinger. Oplysninger som sprog, land og enhedstype er med til at forme, hvilke videoer der bliver vist i feedet.

TikToks historie og fremtid

Oprindeligt var TikTok to separate apps: Musical.ly og Douyin. Iværksætteren Alex Zhu startede Musical.ly i 2014 med fokus på lip sync-videoer. To år senere lancerede det kinesiske selskab ByteDance Douyin, en app til deling af video.

Douyin gik hurtigt hen og blev meget populær i Kina, hvor de kinesiske myndigheder havde forbudt andre sociale medieplatforme som Facebook og Instagram, der ellers er meget populære herhjemme. Douyins popularitet fik ByteDance til at lancere en amerikansk version under navnet TikTok.

I 2017 opkøbte ByteDance Musical.ly, som var blevet populær blandt amerikanske brugere, og slog appen sammen med TikTok. Alle Musical.ly-konti blev konverteret til TikTok-konti. Den kinesiske version fortsatte dog under navnet Douyin. TikTok blev markedsført som en platform til deling af billeder og video og er i dag en af de mest populære sociale medieplatforme herhjemme i Danmark, men også USA, resten af Europa og endda resten af verden.

Her er nogle vigtige milepæle:

• 2017: TikTok lanceres.
• 2019: TikTok når én milliard downloads på verdensplan.
• 2020: TikTok bliver verdens mest downloadede app.
• 2021: TikTok.com bliver det mest besøgte website og overgår dermed Google.
• 2022: The Unofficial Bridgeton Musical, som opstod på TikTok, vinder en Grammy for Best Musical Theater Album og viser, hvordan appen fortsat præger musikbranchen.
• 2023: TikTok Shop lanceres, og det giver både privatpersoner og virksomheder mulighed for at sælge direkte og tjene penge på TikTok. Ved årets udgang havde TikTok genereret 10 mia. $ i køb i appen, hovedsageligt gennem brugere, der købte coins for at give gaver til deres yndlingscreators.
• 2024: Internetpersonligheden Stormi Steele bliver den første sælger, der omsætter for mere end 2 mio. $ på TikTok Shop via én enkelt livestream.
• 2025: ByteDance lukker den kortlivede Instagram-konkurrent TikTok Notes.

Bekymringer om privatliv og sikkerhed

TikToks moderselskab, ByteDance, har i årevis været involveret i sager om privatliv og datasikkerhed. I februar 2019 indgik TikTok et forlig i en føderal sag i USA om overtrædelse af amerikanske love om beskyttelse af børn. Men allerede i maj 2020 hævdede privatlivsorganisationer igen, at ByteDance fortsat overtrådte de samme regler.

En rapport fra Wall Street Journal fra 2021 viste, at unge brugere kunne blive eksponeret for skadeligt indhold på platformen. Som svar på bekymringer om mental sundhed indførte TikTok opdaterede retningslinjer for fællesskabet. Senere afslørede en rapport fra BuzzFeed News i 2022, at medarbejdere hos ByteDance havde haft adgang til brugernes private data.

Selvom TikTok har lovet forbedringer, har amerikanske politikere fortsat presset ByteDance til at sælge sin ejerandel til en amerikansk køber. I 2023 indførte Montana et forbud mod TikTok i hele staten (selvom lovligheden blev anfægtet ved domstolene). Mere end 30 stater har forbudt TikTok på offentligt ejede smartenheder på grund af bekymringer om databeskyttelse. En række andre lande, herunder Canada, Frankrig og Australien, har vedtaget lignende regler, som blokerer appen på statsligt udleverede enheder.

I marts 2024 vedtog det amerikanske Repræsentanternes Hus, med henvisning til nationale sikkerhedshensyn, et lovforslag, som i praksis kunne føre til et forbud mod TikTok i USA. Senatet fulgte efter i april. I maj 2024 lagde ByteDance sag an mod den amerikanske føderale regering for at få loven prøvet ved domstolene, da den ville tvinge selskabet til enten at sælge sine aktiviteter eller risikere et forbud.

I januar 2025 stadfæstede Højesteret det føderale forbud mod TikTok, som trådte i kraft den 19.01.2025. Forbuddet blev dog kortvarigt, da præsident Donald Trump meldte ud, at han ville underskrive en præsidentiel ordre, der midlertidigt skulle sætte det på pause. Siden har der været forhandlinger mellem Trump-administrationen og den kinesiske regering om en mulig løsning. Den usikre situation har fået mange creators til at se sig om efter alternativer til TikTok.

TikTok i Danmark: debat og udvikling

Debatten om TikTok og datasikkerhed fylder også i Danmark. Flere offentlige myndigheder har frarådet brugen af appen på arbejdstelefoner, og i 2023 anbefalede Center for Cybersikkerhed, at TikTok blev fjernet fra statslige enheder. Siden da har flere ministerier og organisationer indført interne restriktioner.

Samtidig er TikTok fortsat en af de hurtigst voksende platforme i Danmark, især blandt yngre brugere. Mange creators og virksomheder bruger appen aktivt til at nå nye målgrupper, opbygge fællesskaber og skabe synlighed omkring deres indhold og produkter.

TikTok står derfor i et spændingsfelt mellem politisk modstand og massiv popularitet. På den ene side rejser platformen spørgsmål om datasikkerhed og kontrol, og på den anden side spiller den en stadig større rolle i danskernes hverdag, kultur og medieforbrug. Det gør TikTok til en platform, man både diskuterer og bruger, ofte på samme tid.

Vigtige TikTok-funktioner

• Videooptagelse og -redigering
• TikTok Shop
• Stitch
• Duet
• TikTok-lyde
• Filtre
• Livestream
• Direkte beskeder

TikToks funktioner og brugervenlige interface gør det nemt at producere og dele indhold direkte i appen uden behov for ekstra værktøjer:

Videooptagelse og -redigering

TikTok-appen gør det nemt at optage videoklip og redigere dem direkte i appen. Det betyder, at du kan lave videoer uden behov for avanceret redigeringssoftware. Du kan optage videoer på op til 10 minutter, bruge green screen, afprøve effekter og tilføje lyde direkte til dine klip.

TikTok Shop

TikTok Shop gør din TikTok-konto til en digital butik. Den indbyggede handelsfunktion hjælper sælgere, creators og affiliates med virksomhedskonti med at sælge direkte til kunder. Live Shopping gør det muligt at sælge produkter i realtid under livestreams, mens videoer med shoppingfunktion giver dig mulighed for at tagge varer med klikbare links eller ikoner, så seerne nemt kan udforske dem. Det gør det muligt at gennemføre køb uden at forlade videoen.

TikTok Shops samlede vareværdi er vokset til 33 mia. $ (ca. 230 mia. kr.) i 2024. Brands som Phlur tilbyder nedsatte varer og gratis fragt, hvilket giver kunderne endnu mere incitament til at handle.

Stitch

Stitch gør det muligt at indarbejde eksisterende indhold i dine egne videoer. En stitched video starter med en anden brugers klip og fortsætter derefter med dit eget indhold. Funktionen egner sig godt til at lave videosvar, besvare spørgsmål eller kommentere på andres indhold. Stitch er en effektiv måde at koble sig på populære trends og bidrage med sit eget perspektiv.

Duet

Funktionen Duet er en anden måde at føje andre videoer til dit indhold på. I modsætning til Stitch afspiller Duet det oprindelige indhold og det nye indhold side om side. Det kan være en god løsning, hvis du følger en trinvis proces eller vil vise et før-og-efter-resultat.

@feelyoursoul_ #duet with @bryniebooo how amazing did this color of Converse Rollerskates turn out for Bryn 😍?!! This color is called grape soda 🍇 #smallbusiness #rollerskate #summer ♬ original sound - Feel Your Soul

TikTok-lyde

TikTok har et stort bibliotek med baggrundsmusik og lydeffekter, som du kan lægge oven på dine videoklip. Populære sange og trendy lyde spiller ofte en central rolle i virale trends og kan være med til at øge rækkevidden af dit indhold.

Filtre

TikTok giver adgang til en række filtre og visuelle effekter, som kan løfte dine videooptagelser. Det inkluderer blandt andet beauty-filtre, der fremhæver ansigtstræk, og augmented reality-effekter, som tilføjer digitale elementer til videoens omgivelser.

@floof.cottoncandy A cake made entirely out of cotton candy 🫠🍭🦄🫶🏼🌀👽🍄✨🪩🎂 #floof #fyp #cottoncandycake #cottoncandylover ♬ sonido original - Yosoy.mar.triveni

Livestream

Med TikTok Live kan du gå live direkte fra din smartphone og interagere med dit publikum i realtid. Seerne kan stille spørgsmål og skrive kommentarer undervejs, hvilket gør det nemt at skabe en tættere dialog.

Direkte beskeder

TikToks funktion til direkte beskeder gør det muligt for brugere at kommunikere privat med hinanden. Funktionen minder om dem, man kender fra andre sociale platforme. Hver bruger har en privat indbakke til at sende og modtage tekstbeskeder eller dele videoer.

Sådan kan virksomheder bruge TikTok

TikToks store og engagerede brugerbase gør platformen særdeles værdifuld for brands. Her er nogle strategier, du kan bruge til at nå potentielle kunder på TikTok:

Skab overbevisende og autentisk indhold

Det bedste sted at begynde, hvis du vil opbygge en organisk følgerskare på TikTok, er at skabe og udgive indhold. Brands bruger ofte TikTok-markedsføring til at dele informativt indhold om deres produkter. Nogle deltager også i trends som hashtag-udfordringer eller laver humoristiske kortvideoer til underholdning.

Det kan hjælpe dit indhold med at lande på brugernes “Til dig”-side, hvis du deltager i trends. Men det kan også være stærkt at være ærlig og dele brandets historie og udfordringer. Det kan skabe en tættere forbindelse til seerne. Michelle Razavi, grundlægger af Elavi, som sælger snacks med lavt sukkerindhold og højt proteinindhold, har taget den mindre polerede og mere spontane stil til sig, som er populær på TikTok.

“[TikTok] gav mig mulighed for at dele vores historie på en mere autentisk og rå måde,” siger Michelle i et afsnit af Shopify Masters (du kan lytte med på engelsk). “Og tallene var bedre. Folk reagerede stærkere på en mere afslappet og tilfældig video end på noget meget poleret og professionelt.”

I en video fortæller Elavi om et af sine største projekter til dato: at få sine proteinbrownies ind i 83 Costco-butikker. Videoen viser tekst i forgrunden og glimt fra rejsen i baggrunden, mens der spiller musik.

@heyelavi Still can’t believe we pulled it off! Last year we were in stealth mode preparing a MILLION protein brownies for @Costco Wholesale !! The protein brownies are naturally sweetened with just dates (no refined sugars or sugar alcohols), gluten free AND vegan, no seed oils or corn syrup. 11g protein & 12g fiber so it keeps you full for hours & is also diabetic-friendly and a great breastfeeding snack for moms. We can't believe this is real life, we've been working NONSTOP to double production to keep Costco stocked... we cannot thank you all enough for your support, you all are a huge reason we're able to make a crazy idea like this happen. WE LOVE YOU AND ARE SO EXCITED TO SHARE THIS MOMENT WITH YOU ALL *In all Costcos in Florida, Georgia, North Carolina, South Carolina, Alabama, Tennessee, and Puerto Rico.#SmallBusiness #smallbusinessowners ♬ RUNAWAY X INTRO - me n ü

Når du har delt dine videoer, giver det mening at kigge nærmere på dataene og forstå, hvad publikum reagerer på. Michelle begyndte at bruge platformens analyser aktivt for at udvikle sit indhold i den rigtige retning. Hun fokuserede på, hvilke videoer der skabte engagement i form af kommentarer, visninger og delinger.

“Det var sådan, vi kunne udvikle en indholdsstrategi, der føltes mere organisk og autentisk,” siger hun. “Og vi lærte: ‘Nå, det kan folk virkelig godt lide. Det reagerer de på.’ Det føles heller ikke så svært, når man først har prøvet det et par gange.”

Samarbejd med influencere

Samarbejde med TikTok-influencere kan hjælpe dig med at nå ud til et større publikum. Influencere kan promovere din kanal ved at tage udgangspunkt i dit indhold og bruge det i en stitch- eller duet-video. For at få mest muligt ud af samarbejdet er det en fordel at vælge influencere, der arbejder med emner, som ligger tæt på dine produkter.

Badetøjsbrandet Goldie sendte produkter til influencere efter lanceringen i håb om at få mere opmærksomhed. Et af brandets mest synlige samarbejder opstod dog helt naturligt. Søstrene og medstifterne Rima og Eddy Vaidila lærte Victoria Paris at kende via deres personlige konti, før de introducerede hende til deres badetøjskollektion. Victoria, som har to millioner følgere på TikTok, blev siden fan af brandet og begyndte at dele indhold om det på sine egne kanaler.

“Det, at hun oprigtigt holdt af Goldie og gik med det en hel sommer, før vi overhovedet havde talt om et samarbejde, gjorde det langt mere autentisk,” siger Eddy i et afsnit af podcasten Shopify Masters (lyt med via linket på engelsk). “Autenticiteten i vores relation og i det produkt, vi skabte sammen, var tydelig for begge målgrupper. Og hun bragte selvfølgelig et langt større publikum med sig, end vi selv havde på det tidspunkt.”

Det betød ikke kun, at både Goldie og Victoria kunne poste om samarbejdet. Det fik også brugere til at lave unboxings og dele deres anmeldelser, altså brugergenereret indhold, som brandet derefter delte på sin TikTok.

@amandahowardx bathing suit unboxing from the @Victoria Paris x @Goldie Swimwear collab 🥰 this print is insaneee #victoriaparis #goldieswimwear #bathingsuit #summer #goldieswimwear ♬ original sound - Amanda Howard

Kør annoncer

Du behøver ikke en enorm følgerskare for at nå et stort publikum på TikTok. Du kan bruge platformens annonceværktøjer til at vise annoncer, promovere kampagner, tiltrække følgere eller i sidste ende booste salget. TikToks indbyggede annonceplatform giver dig grundlæggende videoværktøjer til bl.a. redigering og udvalgte skabeloner, som gør det lettere at lave og opsætte en annonce. TikTok-annoncer kan være videoer i kort format, billeder eller anden brugergenereret indhold, som du betaler for at promovere til et større publikum.

Hårbrandet Color Wow Hair lavede for eksempel en annonce, der falder naturligt ind i en brugers “Til dig”-feed. Videoen demonstrerer, hvordan ét produkt til krøllet hår kan gøre en stor forskel. Hvis ikke der stod “sponsored” (sponsoreret) nederst i opslaget, ville mange brugere ikke opfatte det som en annonce med det samme.

@colorwow.hair One product. No crunch. No gel. Just shook curls 👏✨ Shook is our 2-in-1 curl cocktail that gives definition, bounce, and shine without the buildup 😏 @Urban Bloom Curls by P @Kymberly McCalla #colorwow #curlyhair #curlyhairroutine #curlyhairtips ♬ original sound - Color Wow Hair

TikTok Ads giver adgang til avancerede målretningsmuligheder, herunder demografi, interesser, adfærd og enhedstyper. Det gør det muligt at ramme de mest relevante brugere med dit indhold. Du kan også oprette tilpassede målgrupper baseret på, hvordan brugere har interageret med lignende indhold eller hashtags.