Sådan bruger du Google Search Console til din hjemmeside

Google Search Console er et af de vigtigste værktøjer i den digitale værktøjskasse, især hvis dit website skal findes af brugere i Danmark i Googles søgeresultater. På et marked, hvor digitale vaner fylder meget i hverdagen, kan selv små forbedringer i synlighed gøre en forskel. Det giver indsigt i, hvad der fungerer, og hvor der er plads til forbedringer, så websitet står stærkere i den organiske synlighed.

En af de store fordele ved værktøjet er, hvor nemt det er at komme i gang. Uanset om du arbejder professionelt med SEO eller blot vil øge den organiske trafik, får du her en guide til, hvordan du får mest muligt ud af Google Search Console.

Hvad er Google Search Console?

Google Search Console (GSC) er et gratis værktøj fra Google, som hjælper dig med at overvåge, vedligeholde og fejlfinde et websites synlighed i Googles søgeresultater. Værktøjet giver overblik over, hvordan websitet klarer sig i de organiske søgeresultater, herunder placeringer og trafik, fremhæver tekniske problemer og giver indsigt i, hvordan Google crawler websitet, altså hvordan indholdet gennemgås med henblik på indeksering.

Det er også vigtigt at forstå, hvad GSC ikke dækker. Data omfatter kun organiske søgeresultater og inkluderer ikke betalte annoncer via Google Ads. Derudover får du ikke indsigt i performance på andre søgemaskiner som Bing. Fokus er udelukkende på, hvordan websitet performer i Google uden annoncer.

Funktioner i Google Search Console

1. Performance
2. Sider
3. Værktøjet URL-inspektion
4. Yderligere værktøjer

Her er nogle af de vigtigste funktioner i Google Search Console for marketingfolk og virksomhedsejere, der vil godt i gang:

1. Performance

Performance-rapporter giver et overblik over centrale målepunkter for en webside, herunder samlede klik, visninger, klikrate (CTR) og den gennemsnitlige placering i søgeresultaterne (SERP’er). Derudover får du mere detaljeret indsigt i brugerne, der har set siden, blandt andet deres geografiske placering og enhedstype. Det er især praktisk, hvis du vil se, hvordan websitet performer blandt brugere i Danmark, eller om mobiltrafikken fylder mere end desktoptrafikken. Data kan vises for valgfri perioder inden for de seneste 16 måneder.

2. Sider

Sider er en del af indekseringssektionen i Google Search Console og hjælper med at identificere og løse problemer, der kan begrænse synligheden i Googles søgeresultater. Indeksering er den proces, hvor søgemaskiner finder, scanner og gemmer websider i deres database.

Google Search Console viser alle fundne webadresser og fremhæver fejl og advarsler, for eksempel sider med 404-fejl, sider blokeret af robots.txt og problemer med viderestillinger. Når problemerne bliver håndteret, sikrer du, at det vigtigste indhold er tilgængeligt og korrekt indekseret af Google. For danske websites gælder det især vigtige landingssider, produktsider og lokalt indhold, som skal kunne findes af brugere, der søger på dansk.

3. Værktøjet URL-inspektion

Værktøjet til URL-inspektion i Google Search Console gør det muligt at diagnosticere problemer på en enkelt side. Når du inspicerer en side, får du vist sidens indekseringsstatus og, hvis relevant, årsagen til at den ikke er indekseret. Du kan også anmode om indeksering eller genindeksering for at bekræfte ændringer, der er blevet foretaget.

Inspektionsværktøjet viser desuden en liveversion af, hvordan Google gengiver siden, hvordan den er blevet fundet, altså den henvisende webadresse, om siden er kvalificeret til rich results, og hvornår den sidst er blevet crawlet.

Funktionen kræver lidt mere teknisk indsigt end flere af de øvrige funktioner i Google Search Console, men den er særligt værdifuld, når SEO-problemer skal identificeres og løses.

4. Yderligere værktøjer

Blandt de øvrige funktioner i Google Search Console finder mere erfarne SEO-specialister er en linksrapport, en Core Web Vitals-rapport og en rapport om sikkerhedsproblemer. I Danmark forventer mange brugere hurtige og velfungerende websites på mobilen. De danske kunder er nemlig vant til en høj standard og kigger måske et andet sted, hvis førstehåndsindtrykket ikke er for godt.

Sådan opsætter du Google Search Console

1. Log ind
2. Tilføj website som ejendom
3. Bekræft ejerskab
4. Gennemfør en bekræftelseskontrol
5. Gå på opdagelse i dataene

I modsætning til mange andre analyseværktøjer kræver Google Search Console ikke installation på websitet. Hvis websitet er offentligt tilgængeligt, har Google som regel allerede indsamlet data om det. Adgang til dataene kræver, at du bekræfter ejerskabet af websitet og gennemfører nogle få centrale trin. Sådan opsætter du Google Search Console:

1. Log ind

Gå til Google Search Console, og log ind med din Google-konto. Har du ikke en Google-konto, skal du først oprette en.

2. Tilføj website som ejendom

Når du er logget ind, skal websitet tilføjes som en “property” (ejendom) i Google Search Console. Klik på “Add Property”, og indtast websitets URL præcis, som den vises i browserens adresselinje.

3. Bekræft ejerskab

Google skal bekræfte, at du ejer websitet eller har den nødvendige adgang, før det kan tilføjes. Der findes flere måder at gøre det på, så du kan vælge den løsning, der passer bedst:

• Upload af HTML-fil. Ved denne metode får du en fil fra Google, som skal uploades til websitets backend, typisk i rodmappen. Det kræver adgang til hostingens kontrolpanel og fungerer som dokumentation for, at du har fuld adgang til websitet.

• HTML-tag. Google kan også give dig et metatag, som skal indsættes i <head>-sektionen på websitets forside.

• Domæneudbyder. Her bekræfter du ejerskabet via din domæneregistrator, altså den virksomhed der administrerer domænenavnet, ved at tilføje en TXT-record fra Google til websitets DNS-records. Det er vigtigt at oprette en ny TXT-record frem for at ændre en eksisterende, da det ellers kan skabe problemer med DNS-opsætningen. Metoden er typisk den mest pålidelige og gør det muligt at oprette en domæneejendom i stedet for en URL-ejendom. Dermed kan aktivitet på underdomæner vises i samme GSC-grænseflade.

• Google Analytics. Hvis der allerede er installeret en sporingskode fra Google Analytics på websitet, kan den bruges til at bekræfte ejerskab i GSC. Det kræver, at du er logget ind med den samme Google-konto, som anvendes til Google Analytics.

• Google Tag Manager. Denne metode bruges, hvis websitet har et container-snippet fra Google Tag Manager. Ligesom med Google Analytics kræver det, at du er logget ind med den samme konto, som anvendes til Google Tag Manager.

4. Gennemfør en bekræftelseskontrol

Når en af bekræftelsesmetoderne er implementeret, klikker du på “Verify” (Bekræft) i Google Search Console. Herefter kontrollerer Google, om bekræftelsestokenet findes på websitet. Hvis bekræftelsen lykkes, får du adgang til dashboardet. Hvis ikke, kan det være nødvendigt at rette en fejl i bekræftelsen eller prøve en anden metode.

5. Gå på opdagelse i dataene

Der er ingen grund til bekymring, hvis der ikke vises data med det samme. Data vises som regel i Google Search Console inden for to til tre dage efter bekræftelsen.

Sådan fungerer brugertilladelser i Google Search Console

Der findes to overordnede brugertyper i Google Search Console: ejere og brugere. Hver type har undertyper med forskellige niveauer af adgang. Det er vigtigt at vælge de rette brugertyper og tilladelser, så de rigtige personer får adgang til de funktioner, de har behov for, samtidig med at kontoen forbliver sikker. Det er en smart måde at give både freelancere og bureauer adgang uden at miste kontrollen over kontoen.

Ejere

Som navnet antyder, er ejere de primære administratorer af en ejendom. De har det højeste adgangsniveau og kan blandt andet se alle data, ændre indstillinger, tilføje og fjerne brugere samt slette ejendommen helt.

Der findes to typer ejere: verificerede ejere og delegerede ejere.

• Verificerede ejere. Verificerede ejere har dokumenteret kontrol over en ejendom gennem bekræftelsesprocessen. Metoderne kræver direkte adgang til at redigere websitet eller DNS og bekræfter dermed, at brugeren har fuld kontrol over ejendommen og de tilknyttede brugere.

• Delegerede ejere. Delegerede ejere bliver tilføjet af verificerede ejere. De har lignende tilladelser, men klassificeres anderledes, fordi de ikke selv har gennemført bekræftelsen, eller fordi de har brugt metoder, der ikke garanterer fuld adgang til websitet, som for eksempel via Google Analytics eller Google Tag Manager. De kan til enhver tid fjernes af verificerede ejere.

Brugere

Ejere kan tilføje brugere og tildele dem forskellige adgangsniveauer afhængigt af deres behov. Der findes to typer brugere: fulde brugere og begrænsede brugere.

• Fulde brugere. Fulde brugere har adgang til stort set alle data og kan foretage grundlæggende SEO-tiltag, som for eksempel at indsende sitemaps. De kan dog ikke tilføje nye brugere eller ændre ejendommens indstillinger.

• Begrænsede brugere. Begrænsede brugere har, som navnet antyder, en mere begrænset adgang. De kan se de fleste data, men har ikke mulighed for at udføre handlinger, der er forbeholdt ejere og fulde brugere.

Som hovedregel bør adgangen altid tilpasses behovet. Det er med til at beskytte kontoen og reducere risikoen for uønskede handlinger, som for eksempel at slette ejendommen eller fjerne vigtige URL’er fra indekset.

Sådan indsender du et sitemap til Google Search Console

Det er ikke et krav for synlighed i Google at indsende et sitemap, altså en struktureret oversigt over websitets indhold og sider, men det kan forbedre crawling og indeksering og samtidig give mere detaljeret indsigt i websitets performance. Alle med rollen som fuld bruger eller ejer kan nemt indsende et sitemap i Google Search Console. Sådan gør du trin for trin:

1. Log ind, og vælg ejendommen. Log ind på din konto i Google Search Console, og vælg den ejendom, altså det website, som sitemap’et skal indsendes for.

2. Gå til “Sitemaps”. Klik på “Sitemaps” i menuen til venstre.

3. Fjern gamle sitemaps. Hvis der ligger gamle eller forældede sitemaps på listen, bør de fjernes, før du tilføjer et nyt. Klik på menuen med de tre prikker ud for det sitemap, du vil fjerne, og vælg “Remove Sitemap”.

4. Indtast sitemap-URL. I sektionen “Add a new sitemap” (Tilføj et nyt sitemap) indtaster du URL’en til sitemap’et. Det vil ofte være “ditdomæne.dk/sitemap.xml”, men det afhænger af websitets opsætning.

5. Indsend. Når sitemap-URL’en er indtastet, klikker du på knappen “Submit” (Indsend).

6. Tjek for fejl. Bliv på siden et øjeblik og kontrollér, at Google ikke rapporterer umiddelbare fejl. Hvis der opstår problemer, giver Google Search Console som regel vejledning til, hvordan de kan løses.

7. Vent på behandling. Til sidst behandler Google sitemap’et og begynder at crawle URL’erne. Indeksering kan tage alt fra nogle få timer til flere uger, og status kan følges i sektionen “Sitemaps”.